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No hay profesional del marketing que pueda declararse inocente en un juicio. Todos hemos pronunciado y repetido como un loro gris africano que “las marcas deben contar historias”. Sí, el storytelling sigue siendo una herramienta de evidentes superpoderes, pero la realidad es que el público actual ya no se conforma...

En un ecosistema digital donde las marcas y empresas batallan por el mismo segundo de atención, la creatividad se ha convertido en una herramienta extremadamente poderosa y, paradójicamente, una de las más infrautilizadas con intención estratégica. Existe unanimidad situando a la creatividad en un lugar importante del tablero del impacto...

La inteligencia artificial ya no es una simple promesa de futuro, es una herramienta de uso cotidiano en numerosos ámbitos. También en el publicitario, generando textos, imágenes, estrategias, etc. Asiste, automatiza, acelera, pero también plantea una pregunta crucial para quienes trabajamos en marketing y comunicación: si la IA puede crear,...

Durante décadas, la publicidad se ha definido por su objetivo más obvio: vender. Convencer al consumidor de que compre, contrate o pruebe algo. Por suerte los tiempos han cambiado de la mano del público y a día de hoy, paradójicamente, la publicidad que más vende es la que no intenta...

Un evento corporativo no es solo una fecha señalada en rojo en el calendario, un grupo de personas reunidas con intereses comunes o un escenario elegantemente decorado. Es una oportunidad única para contar una historia. Una historia que emocione, cautive y deje huella. Porque cuando un evento tiene alma narrativa,...

Hay algo más inquietante que una página web luciendo telarañas virtuales: un site que tiene visitas… pero las pierde en segundos. Si tus usuarios entran, echan un mínimo vistazo y se esfuman a la velocidad de la luz, 😉 quizás es que algo está fallando. La buena noticia es que...

“Less is more”. La frase, contundente como un mantra minimalista, tiene su origen en la arquitectura moderna. Ludwig Mies van der Rohe, uno de los grandes tótems de la Bauhaus, la convirtió en un auténtico estandarte. Tres palabras que defienden que la belleza se encuentra en la simplicidad, en la...

El calendario, como el algodón, no engaña. Nos acercamos al último cuatrimestre del año, ese tramo decisivo donde las marcas ponen toda la carne en el asador. Septiembre, octubre, noviembre y diciembre son algo más que meses; son una autopista hacia unos resultados que pueden definir el cierre del ejercicio...

En el mundo del marketing, hay errores que duelen más que el spoiler del último capítulo de tu serie favorita. Y lo peor es que muchas marcas y negocios los cometen sin siquiera ser conscientes. En FlandeCoco, llevamos años viendo cómo empresas con un potencial enorme terminan malgastando oportunidades por...

Agosto. Un mes de sensaciones que huele a eau de crema solar, suena al ritmo del tintinear de los hielos en un vaso y pasa tan rápido como la arena que se cuela y se va entre los dedos. Para la inmensa mayoría, un periodo que es sinónimo de pausa,...

Las vacaciones son un momento ansiado por todos, un tiempo para relajarse y desconectar de la rutina diaria. Sin embargo, para las empresas y negocios, dejar inactivas las Redes Sociales durante este período puede tener consecuencias negativas.  Las Redes Sociales son una herramienta vital para la comunicación con los clientes,...

Redes Sociales, email, whatsapp, webs, podcast, medios tradicionales, apps… En una sociedad en la que los consumidores están conectados 24/7 a través de múltiples canales, las marcas necesitan apoyarse en mucho más que la creatividad y las buenas ideas. Necesitan la coherencia, estrategia e impacto en todos los frentes que...