BLOG-OLD

Pràcticament des dels seus inicis, la publicitat va perseguir una idea molt clara: la perfecció. La imatge impecable. El guió sense fissures. El missatge tancat, polit i assajat fins al darrer segon. L'anunci com a peça memorable, dissenyada per ser admirada des de la distància. Va funcionar. Molt de temps....

Hi havia una vegada un temps en el que una hamburguesa era només una hamburguesa. Pa, carn, formatge, ceba caramel·litzada i poca cosa més. Avui el conte ha canviat, avui és contingut, és espectacle, és comunitat i, sobretot, és una de les grans protagonistes de les xarxes socials. Tan simple...

Durant anys, les marques van parlar i els consumidors van escoltar en un diàleg unidireccional. Avui la conversa s’ha capgirat. El consumidor actual no es limita només a escoltar: compara, investiga, opina, exigeix ​​i, si alguna cosa no el convenç, simplement canvia. Sense dramatismes. En un clic. Entendre aquesta evolució...

Durant anys, les marques s'han focalitzat a definir qui són i què diuen. Avui el paradigma ha canviat i la veritable pregunta és una altra: com es comporten? En un entorn on els consumidors ja no només compren productes, sinó valors, la cultura de marca ha esdevingut un dels actius...

L'any en què vàrem viure unes hores sumits a El Gran Apagón, en què Rosalía va acabar veient la Lux  a cop de planxa o en què Trump va fer que el trumpisme coixejarà més a la dreta que mai, a FlandeCoco hem seguit a lo nostre: col·laborant amb empreses...

No hi ha professional del màrqueting que es pugui declarar innocent en un judici. Tots hem pronunciat i repetit com un lloro gris africà que “les marques han d’explicar històries”. Sí, l'storytelling  segueix esdevenint una eina d'evidents superpoders, però la realitat és que el públic actual ja no es conforma...

En un ecosistema digital on les marques i les empreses batallen pel mateix segon d'atenció, la creativitat s'ha convertit en una eina extremadament poderosa i, paradoxalment, una de les més infrautilitzades amb intenció estratègica. Hi ha unanimitat situant la creativitat en un lloc important del tauler de l'impacte publicitari, però...

La intel·ligència artificial ja no és una simple promesa de futur, és una eina d’ús quotidià en nombrosos àmbits. També al publicitari, generant textos, imatges, estratègies, etc. Assisteix, automatitza, accelera, però també planteja una pregunta crucial per als que treballem en màrqueting i comunicació: si la IA pot crear, quin...

Durant dècades, la publicitat ha estat definida pel seu objectiu més obvi: vendre. Convèncer el consumidor que compri, contracti o provi alguna cosa. Per sort els temps han canviat de la mà del públic i avui dia, paradoxalment, la publicitat que més ven és la que no intenta vendre. Pot...

Un esdeveniment corporatiu no és només una data assenyalada en vermell al calendari, un grup de persones reunides amb interessos comuns o un escenari elegantment decorat. És una oportunitat única per explicar una història. Una història que emocioni, captivi i deixi empremta. Perquè quan un esdeveniment té ànima narrativa, transcendeix...

Hi ha res més inquietant que una pàgina web lluint teranyines virtuals: un site que té visites… però les perd en segons. Si els teus usuaris entren, fan una mínim cop d’ull i s'esfumen a la velocitat de la llum, ? potser és que alguna cosa està fallant. La bona...

“Less is more”. La frase, contundent com un mantra minimalista, té el seu origen en l'arquitectura moderna. Ludwig Mies van der Rohe, un dels grans tòtems de la Bauhaus, la va convertir en un autèntic estendard. Tres paraules que defensen que la bellesa es troba en la simplicitat, en la...