Como agencia especializada en el marketing digital en el universo de la moda, hoy vamos a contarte un poquito cómo enfocamos las cosas en Flandecoco, tanto en canales como en metodología, estrategia y táctica. Nos apasiona el mundo de la moda y contamos con gran experiencia en lanzamiento de marcas pequeñas y no tan pequeñas.
Para lograr resultados diferentes, el mundo de la moda lo mejor es no hacer siempre lo mismo. Nosotros te ayudaremos a encontrar aquellos puntos fuertes tus marca transmite y lograr convertirlos en argumento de ventas, utilizando todos los canales digitales posibles, el remarketing,, las campañas de Max Performance de Google ADS, Instagram, Facebook y TikTok.
Pero antes vamos por partes, abróchate las cremalleras que comenzamos.
Inbound marketing
El inbound marketing es una táctica comercial que capta clientes mediante la creación de contenido interesante y valioso y experiencias diseñadas a medida. En el Inbound marketing lo que cuenta es la atracción, y esta debe de ser orgánica. Es una de las tácticas preferidas de nuestra agencia debido a su carácter no invasivo, y como ejemplos podemos poner desde vídeos con influencers hasta concursos u otros medios de participación.
Video killed the radio star
En la actualidad, es el formato predilecto. Podemos elaborar contenidos en vídeo como making of, backstage, desfiles, tutoriales, entrevistas, shorts…Las ventajas creativas dan un resultado mucho más impactante. Los vídeos entretienen más que una imagen. Son más reales y dan más sensación de cercanía. Además, son más útiles e informativos.
En flandecoco disponemos de la tecnología y el workflow que nos permite realizar filmaciones sin necesidad de mucha inversión. Lo importante es una buena idea, una buena ejecución y tener algo que contar, un buen storytelling.
El vídeo marketing también engloba otra de las tendencias como el live streaming. Instagram y otras aplicaciones se han llenado de directos en los que participan marcas o personajes relevantes con el objetivo de entretener. Una manera genial para interactuar con los seguidores, crear una mayor comunidad y una mayor tasa de fidelización. Hay que tenerlo presente por su rentabilidad.
Marketing de influencers
En nuestra agencia disponemos de un amplio plantel de perfectos embajadores de tu marcade moda. Desde microinfluencers hasta gente de más amplio calado social y mayor poder de difusión. Analizaremos en profundidad cuáles son los valores, el feeling y el flow de tu marca y encontraremos a los influencers más adecuados.
Del mismo modo y como paso previo a cualquier otra acción de marketing digital, debemos establecer una estrategia clara de marketing y un estudio de mercado, así como los puntos fuertes y argumentos de venta de tus productos o servicios. En el mundo de la moda es más importante casi que en otros detalles el tema de la distinción, aquellos puntos fuertes tanto en diseño como en experiencia de usuario, que tu marca tiene y que se deben potenciar y usar.
Web y ecommerce
Del mismo modo que en la tienda física, la meta del tour web es incentivar la compra de artículos minimizando, en este caso, los obstáculos de no entrar en contacto con la ropa ni pasar por el probador. Si el factor corazón/emoción debe ser el timón del diseño general de la web, el e-commerce debe estar gobernado por la razón.
Óptima jerarquía de la información, facilitación de la acción de compra y un proceso de adquisición que genere total confianza tanto en el pago como en otros factores (compromiso en el plazo de entrega, posibilidad de cambio, rigor e indicaciones en el tallaje, etc) igualmente determinantes. Una store segura, transparente, fiable y… abierta las 24 horas.
Debemos contar con un buen feed desde nuestra WEB que alimente Google Merchant Center y que este a su vez alimente nuestras campañas de máximo rendimiento (Max Performance) de Google shopping. Deberemos también a su vez combinar estas campañas con otras más clásicas de búsqueda de palabras clave y de banners, con una recta segmentación tanto de edad, sexo, tendencias de búsqueda, preferencias, intención de compra así como explorar otros métodos de segmentación compleja y avanzada.
También deberemos revisar que nuestros productos siempre cumplan las políticas de los diferentes canales de venta. Deberemos hacer un seguimiento diario de esta herramienta para asegurarnos de la máxima disponibilidad de los productos. Del mismo modo las descripciones y los diferentes campos deberán estar correctamente completados, dando la máxima información a nuestros potenciales compradores. Nos olvidemos de que no van a poder probarse la prenda física en un probador, con lo cual deberemos dar todo tipo de información para asegurarnos las conversiones.
Valores y compromiso: main core trends
Debemos ser conscientes de que la moda es el sector más contaminante en el mundo, únicamente superada por el sector energético. Este modo cualquier marca de moda que no ponga en el CORE de su estrategia de marketing un fuerte compromiso medioambiental, ya sea tanto en temas de reciclaje como en origen sostenible de las materias primas, no será nunca bien vista por los potenciales consumidores, cada vez más concienciados con la sostenibilidad y el cambio climático.
Así que independientemente de los canales y tácticas de nuestra estrategia de marketing digital, debemos poner el compromiso por la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente por delante de todo.
