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Prácticamente desde sus inicios, la publicidad persiguió una idea muy clara: la perfección. La imagen impecable. El guion sin fisuras. El mensaje cerrado, pulido y ensayado hasta el último segundo. El anuncio como una pieza memorable, diseñada para ser admirada desde la distancia. Funcionó. Mucho tiempo. Hasta que dejó de...

Érase una vez un tiempo en el que una hamburguesa era solo una hamburguesa. Pan, carne, queso, cebolla caramelizada y poco más. Hoy el cuento ha cambiado, hoy es contenido, es espectáculo, es comunidad y, sobre todo, es una de las grandes protagonistas de las Redes Sociales. Tan simple como...

Durante años, las marcas hablaron y los consumidores escucharon en un diálogo unidireccional. Hoy la conversación ha dado la vuelta. El consumidor actual no se limita solo a escuchar: compara, investiga, opina, exige y, si algo no le convence, simplemente cambia. Sin dramatismos. En un clic. Entender esta evolución ya...

La publicidad ha sido durante décadas un espejo —en ocasiones extremadamente deformado— de la sociedad. Ha estimulado aspiraciones, marcado tendencias y, en muchos casos, tendido a simplificar la realidad hasta caer en estereotipos que hoy resultan obsoletos, excluyentes o directamente dañinos. En un momento en el que las marcas compiten...

Durante años, las marcas se han focalizado en definir quiénes son y qué dicen. Hoy el paradigma ha cambiado y la verdadera pregunta es otra: ¿cómo se comportan? En un entorno donde los consumidores ya no solo compran productos, sino valores, la cultura de marca se ha convertido en uno...

El año en el que vivimos unas horas sumidos en El Gran Apagón, en el que Rosalía acabó viendo la Lux a golpe de plancha o en el que Trump hizo que el trumpismo cojeará más a la derecha que nunca, en FlandeCoco hemos seguido a la nuestro: colaborando con...

No hay profesional del marketing que pueda declararse inocente en un juicio. Todos hemos pronunciado y repetido como un loro gris africano que “las marcas deben contar historias”. Sí, el storytelling sigue siendo una herramienta de evidentes superpoderes, pero la realidad es que el público actual ya no se conforma...

En un ecosistema digital donde las marcas y empresas batallan por el mismo segundo de atención, la creatividad se ha convertido en una herramienta extremadamente poderosa y, paradójicamente, una de las más infrautilizadas con intención estratégica. Existe unanimidad situando a la creatividad en un lugar importante del tablero del impacto...

La inteligencia artificial ya no es una simple promesa de futuro, es una herramienta de uso cotidiano en numerosos ámbitos. También en el publicitario, generando textos, imágenes, estrategias, etc. Asiste, automatiza, acelera, pero también plantea una pregunta crucial para quienes trabajamos en marketing y comunicación: si la IA puede crear,...

Durante décadas, la publicidad se ha definido por su objetivo más obvio: vender. Convencer al consumidor de que compre, contrate o pruebe algo. Por suerte los tiempos han cambiado de la mano del público y a día de hoy, paradójicamente, la publicidad que más vende es la que no intenta...

Un evento corporativo no es solo una fecha señalada en rojo en el calendario, un grupo de personas reunidas con intereses comunes o un escenario elegantemente decorado. Es una oportunidad única para contar una historia. Una historia que emocione, cautive y deje huella. Porque cuando un evento tiene alma narrativa,...

Hay algo más inquietante que una página web luciendo telarañas virtuales: un site que tiene visitas… pero las pierde en segundos. Si tus usuarios entran, echan un mínimo vistazo y se esfuman a la velocidad de la luz, ? quizás es que algo está fallando. La buena noticia es que...