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Durante años, la publicidad ha tenido una obsesión bastante curiosa: rejuvenecerlo todo. Modelos jóvenes, códigos jóvenes, influencers jóvenes, consumidores jóvenes. Como si después de los 50 uno dejara de comprar, viajar, estrenar móvil, cambiar de coche, cuidarse, salir a cenar o, sencillamente, tener ganas de descubrir cosas nuevas. No. Obviamente....

En marketing tenemos una habilidad especial para enredar lo sencillo. Donde alguien diría “objetivo”, nosotros decimos KPI. Donde alguien ve una página, nosotros vemos una landing. Y donde alguien piensa “la gente que podría comprarme”, aparece un buyer persona con nombre, edad y aficiones. Entre briefings, funnels, leads, claims, engagement...

El calor ya no es ese invitado puntualmente pesado que aparecía un par de semanas en agosto. Ahora llega antes, se va mucho después y se instala en nuestras vidas con la irritante confianza del cuñado que dice: "No os preocupéis por mí, que no molesto". Y sí, molesta. Condiciona...

En comunicación digital hay algo que nunca cambia: todo cambia. Las reglas que ayer definían cómo una marca aparecía en internet hoy evolucionan al ritmo de la inteligencia artificial. Los buscadores ya no solo muestran enlaces: conversan, interpretan, resumen y recomiendan. Y en este nuevo escenario aparece una disciplina que...

Hay una imagen que se repite cada verano: empresa que ralentizan su ritmo, agendas que se aligeran, equipos que trabajan con otro tempo y consumidores que cambian sus hábitos, sus rutinas y hasta la forma en la que se relacionan con las marcas. Pero que agosto huela a vacaciones no...

Hubo un tiempo publicitario en el que captar la atención era casi una cuestión de volumen: más impactos, más anuncios, más presencia. El escenario de hoy en día huye de la dictadura del más. Las marcas ya no compiten únicamente por estar presentes, compiten por ser interesantes. En un ecosistema...

Hay un perfil de consumidor al que las marcas suelen infravalorar. No comenta, no comparte, no deja fueguitos en Stories, no participa en sorteos ni escribe “info” en los comentarios. Pero compra. Y mucho más de lo que creemos. Mientras muchas estrategias digitales siguen obsesivamente focalizadas en el engagement visible,...

Érase una vez un tiempo lejano, mítico, casi paleolítico, en el que una persona abría una revista, veía un anuncio y, milagro, le prestaba cierta atención. No existían las notificaciones. No te aparecían imitadores de Taylor Swift hasta en la sopa bailando “The hate of Ophelia”. No había vídeos de...

Somos lo que comemos, pero en el mundo digital podríamos decir, y sin miedo a equivocarnos, que somos lo que publicamos. Y si no, que se lo digan a cualquier marca que haya descuidado su feed durante un par de meses: lo que aparece en sus redes sociales no solo...

Hubo un tiempo en el que la venta online era únicamente una opción más. Hoy es, sencillamente, una capa estructural de los negocios. Pero lo realmente interesante no es que el ecommerce haya crecido a pasos agigantados, sino cómo lo ha hecho en España: cifras sólidas, adopción masiva y, sobre...

Las marcas y empresas han vivido durante años cómodamente instaladas en el territorio de las campañas: acciones puntuales, picos de visibilidad y grandes inversiones concentradas en momentos clave del curso. Algo ha cambiado en estos últimos tiempos. El consumidor ya no espera a que le hablen: elige qué ver, cuándo...

Prácticamente desde sus inicios, la publicidad persiguió una idea muy clara: la perfección. La imagen impecable. El guion sin fisuras. El mensaje cerrado, pulido y ensayado hasta el último segundo. El anuncio como una pieza memorable, diseñada para ser admirada desde la distancia. Funcionó. Mucho tiempo. Hasta que dejó de...