Ser Marketing y serlo con perspectiva de género
El Marketing ha sido, desde su nacimiento, un espejo de la sociedad en la que vivía. Un reflejo que llevó a la industria publicitaria a reproducir estereotipos
que limitaban, encasillaban y, en ocasiones, hasta denigraban a las personas, en especial a las mujeres. “En Mujer y Publicidad: historia de lo nuestro” hacíamos un viaje en el tiempo, sectorialmente vergonzante en algunos de sus ejemplos.
Hoy, en un mundo donde la equidad de género es un valor fundamental, es crucial que las marcas adopten estrategias de Marketing con perspectiva de género. No solo se trata de presentar una publicidad más inclusiva, se trata de generar un impacto positivo en la sociedad y conectar de manera genuina con una audiencia diversa.
Stop a perpetuar roles tradicionales
Incorporar una perspectiva de género en las estrategias de Marketing significa entender las diversas experiencias, necesidades y expectativas de todos los segmentos de la población. No se trata solo de hablarle a las mujeres, sino de reconocer y visibilizar la diversidad dentro de este público y evitar narrativas que perpetúan roles tradicionales.
Las marcas que aplican esta visión no solo fomentan una mayor equidad, sino que también obtienen mejores resultados comerciales. Un estudio de Kantar reveló que los anuncios con representaciones equitativas de género tienen un 25% más de probabilidades de generar una conexión positiva con la audiencia. Esto demuestra que la Publicidad con perspectiva de género no solo es un compromiso ético, sino también una estrategia inteligente.
Crear campañas sin caer en los clichés
Uno de los errores más comunes al intentar dirigirse a un público femenino es el uso exagerado de estereotipos. Aún hoy, muchas marcas siguen apostando por el «pinkwashing» (el uso del rosa como estrategia vacía para atraer mujeres) o la representación de la mujer en roles tradicionales y pasivos.
Para evitar estos errores, algunas claves pueden ayudar a la Hoja de Ruta de marcas y negocios:
Diversidad y autenticidad. Mostrar a mujeres en distintos roles, edades, contextos y estilos de vida. La mujer no es un solo segmento homogéneo.
Mensajes reales y empoderadores. Campañas como «Like a Girl» de Always demostraron que desafiar los estereotipos puede ser poderoso y conecta emocionalmente con el público.
Evitar la condescendencia. Las mujeres no necesitan que las marcas les «enseñen» o “eduquen” en cómo ser mujeres, sino que las representen de manera justa y respetuosa.
Incluir mujeres en el proceso creativo. Equipos diversos aseguran una visión más amplia y realista, lo que reduce el riesgo de reproducir sesgos inconscientes.
Evitar el «purplewashing»
En los últimos años, muchas marcas han intentado sumarse a la conversación sobre el equilibrio de género, pero no siempre de manera auténtica. Este fenómeno, conocido como «purplewashing», ocurre cuando una empresa adopta discursos feministas solo para mejorar su imagen sin hacer cambios reales en sus prácticas internas o en su impacto social.
Para evitar caer en esta práctica, las marcas deben:
- Respaldar sus mensajes con acciones concretas. Si una empresa dice apoyar la equidad de género, debe demostrarlo con políticas de igualdad salarial, liderazgo femenino y medidas reales contra el acoso laboral.
- Ser consistentes todo el año. No basta con lanzar una campaña en marzo por el Día Internacional de la Mujer si el resto del año la marca no muestra compromiso real.
- Evitar el oportunismo. Si el mensaje no se alinea con la identidad y valores de la marca, es mejor no forzarlo. La autenticidad es clave para ganar la confianza del consumidor.
La Publicidad como impulsora de la igualdad
La Publicidad tiene un gran poder para moldear la percepción de la sociedad. Campañas con representaciones equitativas pueden inspirar cambios de mentalidad y promover la inclusión. La campaña «Dream Crazier» de Nike, protagonizada por Serena Williams, desafía los prejuicios contra las mujeres en el deporte y empodera a nuevas generaciones.
Las marcas que asumen un rol activo en la promoción de la equidad de género no solo generan impacto social, también construyen relaciones más sólidas y duraderas con su audiencia. En un mundo donde los consumidores valoran la autenticidad y la responsabilidad social, el Marketing con perspectiva de género no es una opción, es una necesidad.
Las marcas que entienden y respetan la diversidad de su audiencia son las que logran destacarse, generar conexión emocional y construir un futuro más justo para todos.
En FlandeCoco, agencia de publicidad dirigida y fundada por Sonia Hernández, y con un equipo de profesionales compuesto en un 70% por mujeres, llevamos más de 20 años apostando por campañas creativas y diferenciales para marcas, empresas y negocios. Puedes ver algunas de las acciones y colaboraciones realizados hasta la fecha visitando nuestro Portfolio y FlanClub de cuentas.
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