La disparidad de resultados estimula que las estrategias de alcance orgánico y las de publicaciones pagadas suelen verse como caminos separados. Sin embargo, cuando se consigue la magia de combinarlas de manera efectiva, se potencian mutuamente y generan alcances y acciones de puro boom.
Si tus anuncios pagados crecen alimentados por la inversión, pero tu alcance orgánico languidece, es el momento de armonizar ambos enfoques para maximizar su impacto. A continuación, presentamos algunas estrategias clave que logran reducir la distancia entre el impacto orgánico y el promocionado.
La diversidad por bandera
El contenido de calidad y creativo es la base de cualquier estrategia orgánica efectiva. Aprovecha las estadísticas de rendimiento de tus anuncios pagados para identificar los temas, formatos y mensajes que más impactan a tu audiencia. Una vez que tengas esta información, crea contenido orgánico adaptado a esos intereses.
Por ejemplo, si un anuncio presentado en video obtiene altos niveles de interacción, intensifica el protagonismo de este formato en tus plataformas orgánicas. En líneas generales, la clave radica en diversificar el formato (blogs, infografías, videos cortos, etc.) para maximizar el alcance orgánico y mantener a tu audiencia comprometida.
Premia al alto rendimiento
No todos los contenidos orgánicos tienen el mismo impacto. Identifica las publicaciones que ya están obteniendo buen alcance y engagement de forma natural y destina un pequeño presupuesto publicitario para potenciarlas.
Este enfoque no solo amplía su alcance, sino que también aprovecha el impulso inicial de su popularidad. Una publicación que ya cala con tu audiencia tiene más probabilidades de generar resultados positivos al llegar a un público más amplio a través de anuncios.
Cuida a tu audiencia
La interacción frecuente con tu audiencia es esencial para construir una comunidad comprometida. Responde a comentarios, comparte contenido generado por usuarios y fomenta conversaciones auténticas en tus plataformas.
Además, la actividad regular y significativa señala a los algoritmos de las Redes Sociales que tu contenido es valioso y relevante, aumentando su visibilidad orgánica. Esta estrategia no solo mejora el alcance orgánico, sino que también refuerza la confianza y la lealtad de tu audiencia.
Utiliza el retargeting
El retargeting es una herramienta poderosa que permite conectar aún más el alcance orgánico y el de pago. Por ejemplo, puedes usar públicos personalizados basados en la interacción orgánica, como las personas que han visitado tu sitio web o interactuado con tus publicaciones.
Esta técnica asegura que tus anuncios se muestren a un público que ya está interesado en tu marca, lo que aumenta las probabilidades de conversión y maximiza el retorno de la inversión publicitaria.
Analiza y ajusta tus estrategias
El éxito en el Marketing Digital requiere de un monitoreo y ajuste constantes. Usa herramientas analíticas para medir el rendimiento de tus campañas orgánicas y de pago. Identifica lo que está funcionando y lo que no, y adáptate en consecuencia.
Por ejemplo, si notas que un formato o tema particular tiene éxito en el contenido pago pero no en el orgánico, experimenta cómo presentarlo de manera diferente en tus canales orgánicos. Este enfoque iterativo te permite optimizar ambas estrategias de manera continua.
El equilibrio entre el crecimiento orgánico y de pago no trata de elegir uno sobre el otro, trata de integrarlos de manera para que se apoyen mutuamente. Al diversificar tu contenido, impulsar las publicaciones de éxito, ser próximo a tu audiencia, aprovechar el retargeting y ajustar tus estrategias regularmente, lograrás maximizar el impacto de tu Marketing.
Recuerda que el panorama digital está en constante evolución, y lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. Mantén una mentalidad flexible y centrada en el aprendizaje continuo para seguir creciendo y logrando resultados excepcionales.
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