Agosto. Un mes de sensaciones que huele a eau de crema solar, suena al ritmo del tintinear de los hielos en un vaso y pasa tan rápido como la arena que se cuela y se va entre los dedos. Para la inmensa mayoría, un periodo que es sinónimo de pausa, desconexión y vacaciones, pero para las marcas… ¿también? Alerta spoiler: no debería serlo.
Aunque históricamente el mes de agosto ha sido considerado un valle publicitario para muchas marcas y negocios, lo cierto es que este paradigma lleva años transformándose. Y si tu empresa está pensando en desaparecer del mapa durante este mes, tenemos una buena noticia (y una advertencia): agosto puede ser una oportunidad de oro para destacarte. Si sabes aprovecharlo, claro.
Menos ruido, más atención
Una de las grandes ventajas de hacer campañas publicitarias en agosto es que tienes menos competencia. Muchas marcas cierran por vacaciones sus esfuerzos de marketing, lo que deja más espacio y visibilidad a las que se optan por permanecer. Es el momento perfecto para ser el que sigue hablando cuando los demás se han callado.
Además, los consumidores están más relajados, con más tiempo libre y, seamos honestos, con el móvil en la mano bajo la sombrilla. El engagement no se va de vacaciones, simplemente cambia de código postal.
El mood perfecto para conectar
Durante el verano, las personas están más receptivas a experiencias nuevas, a probar cosas diferentes, a dejarse llevar. Y eso es el ecosistema ideal para una marca que quiere conectar emocionalmente con su audiencia.
¿Tienes un producto que se disfruta al aire libre? Es tu momento. ¿Un servicio que puede facilitar la vida en vacaciones? Adelante. ¿Una marca que simplemente desea asociarse con momentos felices? No lo pienses más.
Agosto es un mes cargado de emociones positivas, y esas emociones son el trampolín perfecto para estimular la experiencia de marca. Una activación en la playa, una campaña que invite a compartir momentos con tu producto, una promo fresca que llegue justo cuando el calor aprieta… Las posibilidades son muchas, y el contexto ayuda.
El consumidor no se apaga, se transforma
Pensar que en agosto nadie compra es como decir que en diciembre nadie come turrón. Lo que cambia no es el deseo de consumir, sino el cómo y el cuándo. Las rutinas se relajan, pero los hábitos digitales siguen ahí (e incluso aumentan). Los desplazamientos, los viajes, las escapadas y el ocio generan un terreno fértil para estrategias publicitarias creativas, geolocalizadas y con un toque de sorpresa.
Además, la hiperconectividad no se toma vacaciones. Las Redes Sociales siguen tan activas como siempre (¡o más!), y el contenido de verano tiende a viralizarse con mayor facilidad. ¿Vas a dejar que otra marca ocupe tu espacio en el feed solo porque decidiste tomarte un descanso?
El tren no pasa dos veces
Esperar a septiembre para relanzar la maquinaria puede sonar tentador. Pero, cuando llegue, muchas marcas volverán a la carga al mismo tiempo. Competencia al alza, costes publicitarios más elevados y una audiencia saturada después del efecto vuelta al cole.
¿Y si en lugar de eso tu marca ya estuviera bien posicionada gracias a una campaña sólida en agosto? Serías quien recibe con los brazos abiertos a esos consumidores que vuelven a la rutina, y no quien intenta gritar más fuerte que el resto para recuperar su atención.
Agosto con FlandeCoco: sí, pero con hielo y limón
En FlandeCoco creemos que el verano no es una pausa, es una oportunidad. Nos encanta idear campañas que encajen con el mood estival, que hablen en el idioma de la brisa, el relax y las ganas de vivir. Porque, sinceramente, ¿quién dijo que hacer publicidad en agosto no podía ser divertido y eficiente?
Así que, si estabas dudando, aquí va nuestra recomendación: no dejes pasar el tren del verano. Sube a bordo, relájate, disfruta del paisaje… y deja que tu marca siga conquistando corazones mientras otros siguen dormidos en la estación.
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