BLOG-OLD

Durant anys, la publicitat ha tingut una obsessió força curiosa: rejovenir-ho tot. Models joves, codis joves, influencers joves, consumidors joves. Com si després dels 50 un deixés de comprar, viatjar, estrenar mòbil, canviar de cotxe, cuidar-se, sortir a sopar o, senzillament, tenir ganes de descobrir coses noves. No. Òbviament. I...

En màrqueting tenim una habilitat especial per embolicar el que és senzill. On algú diria “objectiu”, nosaltres diem KPI. On algú hi veu una pàgina, nosaltres veiem una landing. I on algú pensa “la gent que em podria comprar”, apareix un buyer persona amb nom, edat i aficions. Entre briefings,...

La calor ja no és aquell convidat puntualment pesat que apareixia un parell de setmanes a l'agost. Ara arriba abans, se'n va molt després i s'instal·la a les nostres vides amb la irritant confiança del cunyat que diu: "No us preocupeu que no molesto". I sí, molesta. Condiciona com ens...

En comunicació digital hi ha alguna cosa que mai no canvia: tot canvia. Les regles que ahir definien com una marca apareixia a internet avui evolucionen al ritme de la intel·ligència artificial. Els cercadors ja no només mostren enllaços: conversen, interpreten, resumeixen i recomanen. I en aquest nou escenari apareix...

Hi ha una imatge que es repeteix cada estiu: empreses que alenteixen el ritme, agendes que s'alleugereixen, equips que treballen amb un altre tempo i consumidors que canvien els hàbits, les rutines i fins i tot la forma en què es relacionen amb les marques. Però que l'agost faci olor...

Hi va haver un temps publicitari on captar l'atenció era gairebé una qüestió de volum: més impactes, més anuncis, més presència. L'escenari d'avui fuig de la dictadura del més. Les marques ja no competeixen únicament per ser-hi presents, competeixen per ser interessants. En un ecosistema digital on cada persona rep...

Hi ha un perfil de consumidor que les marques solen infravalorar. No comenta, no comparteix, no deixa focs a Stories, no participa en sorteigs ni escriu “info” als comentaris. Però compra. I molt més del que creiem. Mentre moltes estratègies digitals segueixen obsessivament focalitzades en l'engagement visible, hi ha una...

Hi havia una vegada un temps llunyà, mític, gairebé paleolític, en què una persona obria una revista, veia un anunci i, miracle, li prestava certa atenció. No existien les notificacions. No t'apareixien imitadors de Taylor Swift fins i tot a la sopa ballant “The hate of Ophelia”. No hi havia...

Som el que mengem, però al món digital podríem dir, i sense por d'equivocar-nos, que som el que publiquem. I si no, que ho diguin a qualsevol marca que hagi descuidat el seu feed durant un parell de mesos: el que apareix a les seves xarxes socials no només comunica,...

Hi va haver un temps en què la venda en línia era únicament una opció més. Avui és senzillament una capa estructural dels negocis. Però el que és realment interessant no és que l'ecommerce hagi crescut a passos de gegant, sinó com ho ha fet a Espanya: xifres sòlides, adopció...

Les marques i empreses han viscut durant anys còmodament instal·lades en el territori de les campanyes: accions puntuals, pics de visibilitat i grans inversions concentrades en moments clau del curs. Alguna cosa ha canviat en aquests darrers temps. El consumidor ja no espera que li parlin: tria què veure, quan...

Pràcticament des dels seus inicis, la publicitat va perseguir una idea molt clara: la perfecció. La imatge impecable. El guió sense fissures. El missatge tancat, polit i assajat fins al darrer segon. L'anunci com a peça memorable, dissenyada per ser admirada des de la distància. Va funcionar. Molt de temps....