Agost. Un mes de sensacions que fa olor de eau de crema solar, sona al ritme del dringar dels gels en un got i passa tan ràpid com la sorra que es cola i se’n va entre els dits. Per a la immensa majoria, un període que és sinònim de pausa, desconnexió i vacances, però per a les marques… també? Alerta spoiler: no ho hauria de ser.
Encara que històricament el mes d’agost ha estat considerada una vall publicitària per a moltes marques i negocis, el cert és que fa anys que aquest paradigma es transforma. I si la vostra empresa està pensant a desaparèixer del mapa durant aquest mes, tenim una bona notícia (i una advertència): agost pot ser una oportunitat d’or per destacar-te. Si saps aprofitar-ho, és clar.
Menys soroll, més atenció
Un dels grans avantatges de fer campanyes publicitàries a l’agost és que tens menys competència. Moltes marques tanquen per vacances els seus esforços de màrqueting, cosa que deixa més espai i visibilitat a les que s’opten per romandre. És el moment perfecte per ser el que segueix parlant quan els altres han callat.
A més, els consumidors estan més relaxats, amb més temps lliure i, siguem honestos, amb el mòbil a la mà sota el para-sol. L’engagement no se’n va vacances, simplement canvia de codi postal.
El mood perfecte per connectar
Durant l’estiu, les persones estan més receptives a noves experiències, a provar coses diferents, a deixar-se emportar. I això és l’ecosistema ideal per a una marca que vol connectar emocionalment amb la seva audiència.
Tens un producte que es gaudeix a l’aire lliure? És el teu moment. Un servei que pot facilitar la vida durant les vacances? Endavant. Una marca que simplement voleu associar amb moments feliços? No ho pensis més.
Agost és un mes carregat d’emocions positives, i aquestes emocions són el trampolí perfecte per estimular l’experiència de marca. Una activació a la platja, una campanya que convidi a compartir moments amb el teu producte, una promo fresca que arribi just quan la calor apreta… Les possibilitats són moltes, i el context ajuda.
El consumidor no s’apaga, es transforma
Pensar que a l’agost ningú compra és com dir que al desembre ningú no menja torró. El que canvia no és el desig de consumir, sinó com i quan. Les rutines es relaxen, però els hàbits digitals segueixen allà (i fins i tot augmenten). Els desplaçaments, els viatges, les escapades i el lleure generen un terreny fèrtil per a estratègies publicitàries creatives, geolocalitzades i amb un toc de sorpresa.
A més, la hiperconnectivitat no es pren vacances. Les Xarxes Socials segueixen tan actives com sempre (o més!), i el contingut d’estiu tendeix a viralitzar-se amb més facilitat. Deixaràs que una altra marca ocupi el teu espai al feed només perquè vas decidir prendre’t un descans?
El tren no passa dues vegades
Esperar el setembre per rellançar la maquinària pot sonar temptador. Però, quan arribi, moltes marques tornaran a la càrrega alhora. Competència a l’alça, costos publicitaris més elevats i una audiència saturada després de l’efecte tornada a l’escola.
I si en comptes d’això la teva marca ja estigués ben posicionada gràcies a una campanya sòlida a l’agost? Series qui rep amb els braços oberts aquests consumidors que tornen a la rutina, i no qui intenta cridar més fort que la resta per recuperar la seva atenció.
Agost amb FlandeCoco: sí, però amb gel i llimona
A FlandeCoco creiem que l’estiu no és pas una pausa, és una oportunitat. Ens encanta idear campanyes que encaixin amb el mood estival, que parlin a l’idioma de la brisa, el relax i les ganes de viure. Perquè, sincerament, qui va dir que fer publicitat a l’agost no podia ser divertit i eficient?
Així que, si dubtes, aquí va la nostra recomanació: no deixis passar el tren de l’estiu. Puja a bord, relaxa’t, gaudeix del paisatge… i deixa que la teva marca segueixi conquerint cors mentre que altres segueixen adormits a l’estació.
Pots veure algunes de les accions i col·laboracions de FlandeCoco amb marques realitzades fins avui visitant el nostre Portfoli i FlanClub de comptes.
Si vols informació addicional o conèixer altres detalls sobre com et podem ajudar en les teves accions corporatives de Màrqueting i Comunicació, omple el següent formulari i ràpidament et donarem resposta.
