La disparitat de resultats estimula que les estratègies d’abast orgànic i les de publicacions pagades solen veure’s com a camins separats. Tot i això, quan s’aconsegueix la màgia de combinar-les de manera efectiva, es potencien mútuament i generen difusions i accions de pur boom.
Si els teus anuncis pagats creixen alimentats per la inversió, però l’abast orgànic llangueix, és el moment d’harmonitzar ambdós enfocaments per maximitzar-ne l’impacte. A continuació, presentem algunes estratègies clau que aconsegueixen reduir la distància entre l’impacte orgànic i el promocionat.
La diversitat per bandera
El contingut de qualitat i creatiu és la base de qualsevol estratègia orgànica efectiva. Aprofita les estadístiques de rendiment dels teus anuncis pagats per identificar els temes, formats i missatges que més impacten a l’audiència. Quan tinguis aquesta informació, crea contingut orgànic adaptat a aquests interessos.
Per exemple, si un anunci presentat en vídeo obté nivells d’interacció alts, intensifica el protagonisme d’aquest format a les plataformes orgàniques. En línies generals, la clau rau a diversificar el format (blocs, infografies, vídeos curts, etc.) per maximitzar l’abast orgànic i mantenir la teva audiència compromesa.
Premia l’alt rendiment
No tots els continguts orgànics tenen el mateix impacte. Identifica les publicacions que ja estan obtenint bon abast i engagement de manera natural i destina un petit pressupost publicitari per a potenciar-les.
Aquest enfocament no només amplia el seu abast, sinó que també aprofita l’impuls inicial de la seva popularitat. Una publicació que cala amb la teva audiència té més probabilitats de generar resultats positius en arribar a un públic més ampli a través d’anuncis.
Cuida la teva audiència
La interacció freqüent amb la teva audiència és essencial per construir una comunitat compromesa. Respon a comentaris, comparteix contingut generat per usuaris i fomenta converses autèntiques a les teves plataformes.
A més, l’activitat regular i significativa assenyala als algoritmes de les Xarxes Socials que el teu contingut és valuós i rellevant i n’augmenta la visibilitat orgànica. Aquesta estratègia no només millora l’abast orgànic, sinó que també reforça la confiança i la lleialtat de la teva audiència.
Utilitza el retargeting
El retargeting és una poderosa eina que permet connectar encara més l’abast orgànic i el de pagament. Per exemple, pots utilitzar públics personalitzats basats en la interacció orgànica, com ara les persones que han visitat el teu lloc web o interactuat amb les teves publicacions.
Aquesta tècnica assegura que els teus anuncis es mostrin a un públic que ja està interessat en la teva marca, cosa que augmenta les probabilitats de conversió i maximitza el retorn de la inversió publicitària.
Analitza i ajusta les teves estratègies
L’èxit en el Màrqueting Digital requereix un monitoratge i ajustament constant. Fes servir eines analítiques per mesurar el rendiment de les teves campanyes orgàniques i de pagament. Identifica què està funcionant i què no, i adapta’t en conseqüència.
Per exemple, si notes que un format o tema particular té èxit en el contingut pagat però no a l’orgànic, experimenta com presentar-lo de manera diferent als teus canals orgànics. Aquest enfocament iteratiu permet optimitzar ambdues estratègies de manera contínua.
L’equilibri entre el creixement orgànic i de pagament no tracta d’escollir l’un sobre l’altre, intenta integrar-los de manera que es donin suport mútuament. En diversificar el teu contingut, impulsar les publicacions d’èxit, ser proper a la teva audiència, aprofitar el retargeting i ajustar les teves estratègies regularment aconseguiràs maximitzar l’impacte del teu Màrqueting.
Recorda que el panorama digital està en constant evolució, i el que funciona avui pot no funcionar demà. Mantingues una mentalitat flexible i centrada en l’aprenentatge continu per continuar creixent i aconseguint resultats excepcionals.
L’expertise de FlandeCoco, combinant amb èxit contingut orgànic i promocional a Xarxes Socials, és un poderós credencial per a marques, empreses i negocis que opten per millorar el seu protagonisme Social Media. Pots veure algunes de les accions i col·laboracions realitzades fins avui visitant el nostre Portfolio i FlanClub de comptes.
Si vols informació addicional o conèixer altres detalls sobre com et podem ajudar en les teves accions corporatives de Màrqueting i Comunicació, omple el següent formulari i ràpidament et donarem resposta.
