El Màrqueting ha estat, des del seu naixement, un mirall de la societat on vivim. Un reflex que va portar la indústria publicitària a reproduir estereotips que limitaven, encasellaven i, de vegades, fins i tot denigraven les persones, especialment les dones. “A Dona i Publicitat: la nostra història” fèiem un viatge en el temps, sectorialment vergonyant en alguns dels seus exemples.
Avui dia, en un món on l’equitat de gènere és un valor fonamental, és crucial que les marques adoptin estratègies de Màrqueting amb perspectiva de gènere. No només es tracta de presentar una publicitat més inclusiva, es tracta de generar un impacte positiu a la societat i connectar de manera genuïna amb una audiència diversa.
Stop a perpetuar rols tradicionals
Incorporar una perspectiva de gènere a les estratègies de Màrqueting significa entendre les diverses experiències, necessitats i expectatives de tots els segments de la població. No es tracta només de parlar a les dones, sinó de reconèixer i visibilitzar la diversitat dins aquest públic i evitar narratives que perpetuen rols tradicionals.
Les marques que apliquen aquesta visió no només fomenten una equitat més gran, sinó que també obtenen millors resultats comercials. Un estudi de Kantar va revelar que els anuncis amb representacions equitatives de gènere tenen un 25% més de probabilitats de generar una connexió positiva amb l’audiència. Això demostra que la Publicitat amb perspectiva de gènere no només és un compromís ètic, sinó també una estratègia intel·ligent.
Crear campanyes sense caure als clixés
Un dels errors més comuns en intentar adreçar-se a un públic femení és l’ús exagerat d’estereotips. Encara avui, moltes marques segueixen apostant pel “pinkwashing” (l’ús del rosa com a estratègia buida per atraure dones) o la representació de la dona en rols tradicionals i passius.
Per evitar aquests errors, algunes claus poden ajudar al Full de Ruta de marques i negocis:
Diversitat i autenticitat. Mostrar dones en diferents rols, edats, contextos i estils de vida. La dona no és un sol segment homogeni.
Missatges reals i empoderadors. Campanyes com “Like a Girl” d’Always van demostrar que desafiar els estereotips pot ser poderós i connecta emocionalment amb el públic.
Evitar la condescendència. Les dones no necessiten que les marques els “ensenyin” o “eduquin” en com ser dones, sinó que les representin de manera justa i respectuosa.
Incloure dones en el procés creatiu. Equips diversos asseguren una visió més àmplia i realista, cosa que redueix el risc de reproduir biaixos inconscients.
Evitar el “purplewashing”
En els darrers anys, moltes marques han intentat sumar-se a la conversa sobre l’equilibri de gènere, però no sempre de manera autèntica. Aquest fenomen, conegut com a “purplewashing”, passa quan una empresa adopta discursos feministes només per millorar la seva imatge sense fer canvis reals en les seves pràctiques.
Per evitar caure en aquesta pràctica, les marques han de:
- Recolzar els seus missatges amb accions concretes. Si una empresa diu que dona suport a l’equitat de gènere, ho ha de demostrar amb polítiques d’igualtat salarial, lideratge femení i mesures reals contra l’assetjament laboral.
- Ésser consistents tot l’any. No n’hi ha prou de llançar una campanya al març pel Dia Internacional de la Dona si la resta de l’any la marca no mostra compromís real.
- Evitar l’oportunisme. Si el missatge no s’alinea amb la identitat i els valors de la marca, és millor no forçar-lo. L’autenticitat és clau per guanyar la confiança del consumidor.
La Publicitat com a impulsora de la igualtat
La Publicitat té un gran poder per modelar la percepció de la societat. Campanyes amb representacions equitatives poden inspirar canvis de mentalitat i promoure’n la inclusió. La campanya “Dream Crazier” de Nike, protagonitzada per Serena Williams, desafiava els prejudicis contra les dones a l’esport i apoderava a les noves generacions.
Les marques que assumeixen un rol actiu en la promoció de l’equitat de gènere no sols generen impacte social, també construeixen relacions més sòlides i duradores amb la seva audiència. En un món on els consumidors valoren l’autenticitat i la responsabilitat social, el Màrqueting amb perspectiva de gènere no és una opció, és una necessitat.
Les marques que entenen i respecten la diversitat de la seva audiència són les que aconsegueixen destacar-se, generar connexió emocional i construir un futur més just per a tothom.
A FlandeCoco, agència de publicitat dirigida i fundada per Sonia Hernández, i amb un equip de professionals compost en un 70% per dones, fa més de 20 anys que apostem per campanyes creatives i diferencials per a marques, empreses i negocis. Pots veure algunes de les accions i col·laboracions realitzats fins avui visitant el nostre Portfoli i FlanClub de comptes.
Si vols informació addicional o conèixer altres detalls sobre com et podem ajudar en les teves accions corporatives de Màrqueting i Comunicació, omple el següent formulari i ràpidament et donarem resposta.
