La foto evitant que la Torre de Pisa caigui, el nen demanant insistentment (tossudament també val) un gelat de sabor Barrufet als pares, el cambrer del xiringuito atorgant el do de la d’invisibilitat a alguns clients… Les vacances d’estiu són, junt al Nadal, el moment de l’any que més llocs comuns regala a la memòria col·lectiva.
Una sèrie inacabable de tòpics estivals que suposen una dura prova per als creatius publicitaris. Tirar d’enginy, triar fugir-ne o donar-los la volta com un mitjó per utilitzar-los, i idear campanyes d’estiu tan sorprenents i enganxoses com alineades amb els objectius de la marca.
Tan complicat a priori, tan de pilotasso quan s’ideen així bé.
Combatre els sufocants 40 graus de Rio dutxant-te sota un dispensador gegant de begudes. Sprite i Ogilvy Brazil es van unir per oferir-lo en una acció d’Ambient Màrqueting que refresca i genera record.
La fruita és un dels nostres indispensables companys de viatge estiuenc. Adequar el seu outfit a les temperatures infernals, una idea que a Calgary Farmer’s Market van saber explotar apetitosament.
Si esperar l’autobús és un exercici de paciència a prova de bomba, fer-ho suportant la xafogor d’agost és de Superheroi de l’Estoïcisme. Lipton Ice i OOH van posar un botó a la parada que no accelerava l’arribada del bus, però et refrigerava l’espera.
Una tanca exterior on tothom pugui nedar té un punch que no se’l acaba. Si a més s’instal·la als Emirats Àrabs, on només el 12% de les dones estan còmodes usant un vestit de bany a la via pública, s’hi afegeix un punt d’inclusivitat molt útil per a la imatge de marca. Adidas ho va fer.
Hitàs estiuenc, tradició familiar i un toc d’humor per fugir d’escenaris idíl·lics i cossos mediterràniament perfectes. La família Sandoval es va posar “Al barullo con los tuyos” per mullar de Casera els estius més tintos.
