Només cal mirar més enllà de l’última muntanya, per descobrir que hi ha una llarga ruta per fer. Els enormes avenços conquerits en relació amb la plena igualtat entre dones i homes són, els analitzem com els analitzem, directament proporcionals al llarg camí que encara queda per davant en infinitat d’àmbits.
Una cosa tan fàcil com viatjar fins al passat publicitari, ens va oferir una visió força incòmoda a “Dona i Publicitat: història dels nostre (1)”. Una mirada amb parada i fonda a les llums i ombres de les dècades dels 50, 60, 70 i 80; i que avui continuem als retrògrads 90. Un “retrògrad” que potser es quedi curt a jutjar per l’enorme frenada que va suposar.
Si bé és cert que el sexisme ja havia estat més que present en èpoques publicitàries precedents, als anys 90 aquesta tendència va virar indissimuladament el clímax de presentar la dona com a objecte sexual des de dos models igual de polèmics. Un primer que mostrava la dona com a ornament embellidor o decoratiu del producte anunciat, un segon on la dona es col·locava al nivell d’un trofeu per simbolitzar l’èxit masculí.
Sense complexos, metàfores ni eufemismes. A punyal masclista per compartir cervesa,
anar a la moda amb cotxe
o desvetllant el secret dels brasilers.
Un controvertit tocar fons que va obligar la Publicitat a impulsar la dignificació de la dona a partir del nou segle. L’explosió de les noves tecnologies, el descobriment d’Internet com a mitjà publicitari i la gran saturació de canals han obligat els creatius publicitaris, entre altres raons menys conjunturals, a deixar de respirar els aires noranters contaminats.
Un segle XXI amb una Publicitat, en general, més centrada a despertar les emocions, potenciar les experiències i suavitzar la presència d’assignacions exclusives del rol cuina, cura dels nens, tendresa o gerro a les dones.
Una dona a la Publicitat que pren decisions
sense prejudicis,
però amb exemples contemporanis que segueixen demostrant-nos que encara hi ha molt de camí per recórrer.
Pots conèixer altres continguts relacionats amb l’Univers Publi visitant el Blog de FlandeCoco o seguir el día a día de l’agència a LinkedIn , Instagram , Twitter, Facebook o YouTube .
Si vols informació addicional per a la teva empresa o conèixer altres detalls sobre com et podem ajudar en accions de Màrqueting i Comunicació, omple el següent formulari i ràpidament et donarem resposta.
