El tancament de l’any sol regalar-nos balanços i resums a dojo d’allò més destacat amb el 😅 Imagine de Lennon exercint de banda sonora. La dictadura mediàtica del Covid no ha frenat l’aparició en mode bolets d’Estudis 2020 de tots els sectors i activitats empresarials i, entre ells òbviament, els del món de la Publicitat. Sense cançó del desaparegut Beatle, això sí.
Les enquestes fi de curs realitzades a responsables de màrqueting de les marques, agències de publicitat i usuaris han estat, aquest cop sí, bastant unànimes subratllant el gran èxit de Tik Tok i altres trendings 2020, entre els quals destaca l’ascens del protagonisme dels influencers com a motors per a la visibilitat d’empreses i negocis.
Sigui com a conseqüència del canvi d’hàbits dels consumidors provocat per la pandèmia, sigui per l’atractiu ROI que ofereixen l’àmplia carta de Nano i Micro-Influencers que han proliferat, el seu engagement ha aconseguit 🚀 disparar-se entre un 52 i un 60% a 2020. Uns elevadíssims percentatges que conviden a tenir-los encara més presents en les Estratègies de Màrqueting d’aquest any.
Si en Avantatges del Màrqueting d’Influencers aprofundíem en els beneficis genèrics que aquest tipus de celebritats brindaven a les marques, avui particularitzarem sobre els Online Vips amb comunitats de followers menys vertiginoses. Nano-Influencers i Micro-Influencers, unes tipologies properes, eficients i d’una sorprenent transversalitat; assequibles a empreses i negocis de qualsevol volum i activitat econòmica.
Aparquem a partir d’aquí les categories 🏆 Champions dels Mega-Influencers (més d’1 milió de seguidors), Fama-Influencers (entre 500K i 1 milió de followers) i Macro-Influencers (entre 100K i 500K de fans), i ens centrarem en la descripció i les virtuts de la part més àmplia de la piràmide de les celebrities digitals.
Nano-Influencers. El seu número de seguidors està molt per sobre de la mitjana (bosses d’entre 2K i 5K fans) i això els atorga un paper com a dinamitzadors d’opinions molt valorat a Xarxes. Els agrada difondre, sorprendre i relacionar-se amb les marques amb l’anhel d’augmentar la seva àrea d’influència. Receptius, propers i molt col·laboratius en acords win-win.
Micro-Influencers (5K i 100K seguidors). Sense aspirar a la categoria de celebritats tenen, en multitud de casos, més autoritat que molts famosos a l’hora d’oferir consells i recomanacions relacionats amb les seves àrees professionals. Rigor, naturalitat, lideratge i ascendència sectorial amb una comunitat que confia 🙏 100% en les seves opinions.
Igual que per a cada gust hi ha un color, per a cada parcel·la empresarial hi ha uns quants influencers que són una alternativa idònia per a aquelles companyies, negocis o institucions que volen publicitar-se a les xarxes sense invertir quantitats desorbitades.
El 🔝 de beneficis dels Nano-Influencers i Micro-Influencers podrien resumir-se en:
Comunitat. Bosses de fans molt fidels i productores de més conversió i engagement, en proporció i inversió, que els grans tòtems.
Accessibilitat. Obren finestrals amplíssims agilitant l’accés a audiències segmentades i a mercats nínxol.
Impuls. Estimulen tant la introducció en noves plataformes Social Media com salts quantitatius i qualitatius en les seves Comunitats.
Confiança. Alta credibilitat i audiència molt receptiva als continguts que publiquen. Capten interès i el 🔄 generen.
Naturalitat. Els seguidors són extraordinàriament partícips del seu dia a dia, de manera que la promoció d’un producte, servei o negoci la perceben de forma zero intrusiva.
Implicació. Hiperactius i dinàmics a Xarxes Socials, la seva implicació, compromís i cura en els continguts és un primer pas de gegant per aconseguir l’èxit.
Proximitat. La seva forma, llenguatge i interacció amb els usuaris els converteixen en molt propers. Un veí de confiança amb altíssims nivells d’identificació.
Alimentació, maternitat, tèxtil, esport, ecologia, urbanisme, qualitat de vida … l’espectre és tan ampli com ho és el de Nano i Micro-Influencers especialitzats amb els quals es pot col·laborar en l’Estratègia de Màrqueting Online d’una empresa.
Posar un influencer en la vida del teu negoci requereix, això sí, d’un anàlisi, selecció, accés, propostes de campanya i mesuraments eficients. Un pòquer de fonamentals que són part essencial de l’agenda quotidiana i expertise de FlandeCoco .
Si vols saber més de nosaltres, omple el següent formulari i a FlandeCoco ràpidament et oferirem resposta. Sense obligar-te a escoltar l’Imagini de Lennon 😉 ¡ho prometem!
