Sembla que la IA ha arribat per quedar-se inevitablement entre nosaltres, i en mil i un àmbits de les nostres vides. També al Màrqueting, les grans marques i els seus equips publicitaris, lluny d’acovardir-se per l’intrusisme i la velocitat de la nouvinguda, han optat per flirtejar-hi directament per destacar i impactar en el seu públic.
Des de la generació automàtica d’imatges fins a la personalització de creativitats, des de la selecció de colors fins a la composició, des del joc creatiu d’impossibles fins a l’humor i la ironia sobre l’eina, la Intel·ligència Artificial està movent els fonaments de la forma tradicional a la que es presenta un disseny al mercat.
Avui proposem un petit viatge creatiu i visual per algunes de les propostes llançades per les grans marques en els darrers temps. Propostes que sempre tenen darrere el coneixement, idees i valor diferencial del factor humà. I què duri aquesta diferència!
Ombra aquí, ombra IA
Maybeline i Microsoft unides creant una nova eina basada en Intel·ligència Artificial que proporciona als usuaris de Teams dotze possibilitats d’aparença que inclouen diferents tons de maquillatge i efectes de difuminat.
Un cop triat el total look, el sistema ofereix informació sobre els productes Maybelline que poden ajudar a aconseguir el mateix efecte en la vida real.
Tots els camins condueixen a Heinz
Heinz va demanar a la Intel·ligència Artificial Dall-E 2 que generarà imatges de ketchup, sense especificacions de marca, a partir d’una simple associació a determinades frases i paraules.
Tots els camins van portar cap a una mateixa i molt reconeixible marca, òbvIAment…
Accent Flores
Cruzcampo va fer reaparèixer la genuïna Lola Flores com a protagonista de la campanya “Con mucho acento”. Un IA de la cèlebre cantaora dirigint-se a les noves generacions amb un missatge universal sobre les arrels, el caràcter i la diversitat.
Si me queréis, mirárselo…
Vestides en virtualitat
Stradivarius, la marca jove d’Inditex, va llançar una col·lecció primavera-estiu 2023 plena de colors i flors creada amb IA. Tant algunes de les models com les peces que presentaven no existien com a tals, encara que estaven inspirades en originals que sí que podíem trobar a les botigues. I així va lluir “Reinterpretada”.
Us donem un KitKat
KitKat va voler evidenciar la importància del seu equip creatiu de publicitat i, per això, va ironitzar sobre donar-li un descans i encomanar a la IA la creació d’un anunci. El resultat va ser encara més satíric que les suposades vacances.
Pots conèixer altres continguts interessants relacionats amb l’univers del Màrqueting, la Publicitat i la Comunicació visitant el Blog de FlandeCoco. Si desitges informació addicional o conèixer altres detalls sobre com podem ajudar la teva empresa o marca en els seus desafiaments publicitaris, omple el següent formulari i ràpidament et donarem resposta.
