Contradient al que normalment sol passar amb les definicions de conceptes publicitaris, la del Foreign Branding ofereix força més llum que ombres. És a dir: ℹ️ utilitzar amb finalitats publicitàries la percepció positiva que el públic té d’un país o zona geogràfica concreta, associant-lo com a identitari d’una marca o producte per donar-li un avantatge competitiu.
Abruptament i fugint d’encartonaments definitoris, fer que, per exemple, el nom d’una pasta sembli tan italià com les llambordes del barri de Trastévere, encara que estigui fabricada al mateix Peleas de Abajo (Zamora), o que el logotip d’una xocolata ens traslladi als Alps Suïssos, per més que la seva producció es faci 6m per sobre del nivell del mar a Badalona.
Tot i les aparences, el Foreign Branding no respon a una frustrada vocació de 🃏 trilers de les ments pensants publicitàries. Demostrat empíricament, un fenomen habitual en la psicologia humana és la idea de pensar que allò que és aliè és millor. Tenim una visió estereotipada, fascinada i superficial del llunyà, mentre que som més conscients dels defectes a l’hora de jutjar allò conegut.
Qualitats i beneficis per al client al marge, aquesta és una de les raons principals per les quals els productes estrangers solen tenir, en línies generals, un atractiu més gran per al consumidor i un plus en rendiment comercial per a les seves marques. Una estratègia de màrqueting amb alguns exemples històrics dalt rendiment.
Häagen-Dasz és una de les banderes del Foreign Branding més exhibides. Un naming que ens remet al fred del nord d’Europa, a la Història, qualitat, rigor i capacitat de planificació que unànimement s’adjudica a aquesta zona. La marca de gelats, nascuda a Nova York, va optar per aquest nom per recolzar la seva qualitat premium i un preu una mica més alt que el dels seus competidors. Una elecció que va accelerar 🗽 seu èxit.
El licor St. Germain és una beguda de contingut baix en sucre elaborada amb flors de saüc. Un sabor fresc que evoca fruita tropical, pera i cítrics, molt valorat per ser un dels components de còctels més influents en l’última dècada, que pot semblar originària de la França del segle XIX però és del 2007 i d’origen nord-americà.
Implementar els valors de elegància, estil i british way of dress al tèxtil per a home de Peter England. Un segell, qualitat a part, que el consumidor masculí de moda associa a valors de confiança, tendències i autenticitat, des d’una acció que segueix oferint enormes beneficis per a una marca pertanyent a l’Adita Birla Group indi.
Tres casos d’èxit que no ens han de fer obviar que aquesta fórmula pot resultar contraproduent si els clients creuen haver estat burlats respecte a l’origen d’un producte o marca. L’alta qualitat, els avantatges sobre els competidors i una imatge amigable entre el públic són els factors més determinants per neutralitzar el possible impacte negatiu.
Pots conèixer altres continguts relacionats amb l’Univers Publi visitant el Blog de FlandeCoco o seguir el dia a dia l’agència a les nostres Xarxes Socials a LinkedIn , Instagram, Twitter , Facebook o Youtube .
Si vols informació addicional per a la teva empresa o conèixer altres detalls sobre com et podem ajudar en accions de Màrqueting i Comunicació, omple el següent formulari i ràpidament et donarem resposta.
