Gestes personals i col·lectives de pel·lícula, moments agònics, reivindicatius i icònics. Rècords, drames, vertígens i emocions condensats en el major esdeveniment esportiu a nivell mundial que, cada quatre anys, reuneix els millors atletes del món per competir en una àmplia varietat de disciplines.
Molt més que un esdeveniment d’audiències massives i facturació marejant, els Jocs Olímpics ofereixen un cúmul d’històries humanes vehiculades per l’esport que també són Història del Disseny i la Cartelleria quan es fa un recorregut visual a través dels seus impactants pòsters oficials.
Des del primer creat per a Estocolm 1912 a través d’una competició d’art fins al més recent de París 2024, dissenyat per l’il·lustrador francès Ugo Gattoni recreant una ciutat fantàstica, acolorida i riquíssima en detalls,
els cartells de cadascuna de les edicions són una mostra excel·lent de l’evolució que ha tingut el Disseny Gràfic al llarg de les dècades. Una visita guiada que limitarem als Jocs d’Estiu i començarem al Montreal de 10 per a Nadia Comaneci, per allò de no acabar confonent, per saturació, anells olímpics amb donuts o hula-hops.
Los Angeles 84 trenca amb la formalitat olímpicament geomètrica dels dissenys anteriors presentant una proposta fresca, exuberant i acolorida de forta vinculació amb el Pacífic i l’esperit festivaler dels anys 80. El Fill del Vent, Carl Lewis, ho petaria igualant a Jesse Owens.
Seül va apostar, mitjançant tècniques gràfiques per ordinador, per una forma figurativa brillant com a representació de l’ideal olímpic de portar la pau al món. L’ideal d’un esport pacíficament net va deixar Ben Johnson, 72 hores després, compost i sense or. Barcelona’92 va escollir donar protagonisme a l’emblema dissenyat per Josep M. Trías que suggeria un atleta saltant l’obstacle dels anells olímpics.
Elements clàssics definits des de solucions de disseny modern van governar els cartells d’Atlanta i Atenes, encara més coherent en el cas de la capital grega en commemorar-se la tornada al seu país del seu naixement 108 anys després que se celebressin els primers Jocs de l’era moderna. El de Sidney 2000 aconsegueix plasmar un atleta-torxa des d’elements 100% australians com el bumerang, el sol i les roques.
Pequín va combinar intel·ligentment el segell xinès i l’art de la cal·ligrafia amb característiques esportives, transformant els elements en una figura humana que corre cap endavant i abraça el triomf. Phelps el va abraçar des de l’aigua pesvant fins a 8 ors. El cartell de Londres, obra de l’artista Rachel Whiteread, trenca amb tot això no integrant ciutat ni país i sí, en canvi, anells olímpics que semblen les marques que deixen els gots sobre una taula com a fórmula per remarcar el caràcter eminentment social del esdeveniment.
La unió de diversitat, naturalesa exuberant, energia contagiosa i esperit olímpic van protagonitzar el pòster de Rio 2016. Una solució gràfica tan colorista, harmònica i magistral en les formes com a caòtica va resultar l’organització dels Jocs. A Tòquio 2021 al blau indigo i les formes rectangulars unides en cercle volia reivindicar la unió per a la diversitat que és un dels leitmotivs de l’esdeveniment.
Un recorregut express d’art, disseny i cartelleria olímpica que reflecteix alguna de les tendències, avenços i tècniques emprades a l’últim mig segle. I un excel·lent aperitiu per començar a gaudir, siguis o no fan de l’esport, de les petites històries que ens deixaran els Jocs Olímpics de París 2024. Bon appétit!
L’expertise FlandeCoco en Disseny Gràfic, unit als gairebé 20 anys gestionant la Publicitat i la Comunicació d’empreses i negocis de tots els espectres econòmics, ens acrediten com un col·laborador d’èxit per afrontar els reptes de les marques que aposten per ser història des d’una imatge coherent, impactant i distintiva.
Fórmules de Màrqueting i la Comunicació, a la mida de cada empresa, necessitats i pressupost, als quals et pots aproximar una mica visitant la nostra web. Si vols informació addicional per a la teva empresa o negoci, o conèixer altres detalls sobre com podem ajudar-lo, omple el següent formulari i a FlandeCoco ràpidament et donarem resposta.
