Ara mateix estàs dins d’una publicitat nativa. Però això no és un post de bloc? Sí, però és un post emmarcat dins la nostra estratègia de màrqueting online.
O sigui… que em voleu vendre alguna cosa… Sí i no. Bé…: sí! No hem creat una agència per amor a l’art, ¡que també! Però hem de guanyar-nos la vida. Llavors, si això és un anunci, per què no tinc la sensació de que em vulgueu vendre res? Perquè creiem que una molt bona manera de vendre és no vendre, oferir informació útil que et sigui d’ajuda i que a la vegada provoqui que contactis amb nosaltres. Fem publicitat nativa… hauràs de seguir explicant-me una mica més…
No et preocupis! En aquest post de bloc et parlarem de tots aquells elements que fan d’un contingut publicitat nativa i dels seus avantatges. Comencem!
Fa uns anys es deia que la publicitat havia de ser impactant i cridar l’atenció. Amb el temps ens hem acostumat als impactes publicitaris i, a la vegada, al fet de que les marques i les empreses competeixin per fer-se veure. El consumidor final ha acabat saturat de tants inputs.
A més, la publicitat no era tan invasiva com avui dia. Quan no existien els smartphones, el consumidor només rebia la publicitat a la televisió, diaris, cartells, tanques publicitàries… no la portava a la butxaca i, per dir-ho d’alguna manera, en certa mesura, la podia evitar si ho desitjava.
La irrupció i popularització d’Internet, a principis dels anys 2000, va fer que la xarxa s’omplís automàticament dels famosos banners, aquelles pantalletes emergents tan molestes que tancàvem sense llegir.
És en aquest moment quan ens vam adonar de que si volíem fer publicitat a Internet la havíem de fer d’una altra manera. Però, com?
Quan encara no sabíem què era Internet ni com havia de ser usat, van arribar, una altra vegada sense manual d’instruccions, les xarxes socials. Des d’un bon inici vam ser capaços d’entendre el seu potencial comercial i que eren eines de comunicació molt interessants perquè les empreses poguessin competir i oferir els seus productes.
Però seguíem usant-les com les altres plataformes, com si fossin la televisió o la ràdio. No havíem començat a escriure el manual de “Com vendre en Xarxes Socials”
Fins que vam escriure un manual! O alguna cosa que se li assemblava molt. Vam començar a estudiar els comportaments dels consumidors i, d’aquesta manera, vam començar a crear el concepte de publicitat nativa, a mesura que començàvem a crear i a tenir eines de màrqueting online i a saber com havíem de comunicar per vendre a Internet i, més concretament , en xarxes socials.
Tot format pot convertir-se en publicitat nativa. Al principi pensàvem que eren les minisèries o els vídeos, etc. Avui dia sabem que qualsevol contingut pot ser susceptible de convertir-se en publicitat nativa.
Com ja et deus imaginar, la publicitat nativa no ha de semblar publicitat en absolut; podríem dir que és la antipublicitat. La publicitat nativa consisteix a oferir continguts d’utilitat, en mostrar el teu potencial no en anunciar-ho.
Ho entendràs millor amb un exemple:
Imaginem el cas de dos hamburgueseries. La primera, a xarxes socials, penja fotos de les seves hamburgueses amb claims de l’estil “Les millors hamburgueses de la ciutat”. L’altra, la segona, penja post de bloc on ofereix receptes d’hamburgueses que fa al seu establiment.
Quina de les dues creus que està fent publicitat nativa?
Exacte! La segona. Mentre que la primera només es dedica a dir les seves qualitats, la segona ho demostra. A més, la segona està oferint als seus clients un contingut, està “regalant” informació. T’imagines a Cocacola en els anys 90 donant la seva recepta “secreta”?
Depèn. De què depèn? Dels teus productes i serveis. En el següent post, seguirem parlant-te de la publicitat nativa, del màrqueting online i de com crear continguts interessants per connectar amb el teu públic.
Si tens qualsevol dubte pots contactar amb nosaltres quan vulguis. Estarem encantats de poder-te ajudar.
Fins la propera!
