Hi ha una imatge que es repeteix cada estiu: empreses que alenteixen el ritme, agendes que s’alleugereixen, equips que treballen amb un altre tempo i consumidors que canvien els hàbits, les rutines i fins i tot la forma en què es relacionen amb les marques. Però que l’agost faci olor de vacances no significa que la comunicació empresarial hagi de penjar el cartell de «tancat per descans del personal».
Al contrari, per a moltes empreses l’activitat de les quals no depèn directament de la temporada estival, l’estiu es pot convertir en un moment estratègic per fer una cosa que durant l’any, entre objectius, estratègies, reunions i calendaris ajustats, costa més: comunicar sense corbata.
No parlem d’abandonar el rigor ni de convertir una marca en una cosa allunyada del que és. Parlem d’aprofitar un context diferent per mostrar una altra cara: més humana, més propera, més creativa i més capaç de generar conversa. Perquè les marques, com les persones, també necessiten moments per respirar.
L’estiu canvia les regles de la conversa
Durant bona part de l’any, la comunicació corporativa acostuma a estar molt vinculada a llançaments, resultats, innovació, producte, serveis o fites empresarials. Continguts necessaris i valuosos, però que moltes vegades comparteixen espai amb una enorme quantitat de missatges semblants.
L’estiu modifica ostensiblement aquest escenari. L’audiència és més receptiva a continguts lleugers, inspiradors i emocionals. Hi ha més espai per consumir informació diferent i més predisposició a interactuar amb propostes que aportin alguna cosa més que un missatge comercial.
És el moment perfecte perquè una empresa tecnològica parli de les persones que hi ha darrere dels seus projectes, perquè una companyia industrial mostri el costat més quotidià dels seus equips o perquè una marca B2B abandoni durant uns dies el llenguatge excessivament tècnic i connecti des de la curiositat.
La clau és entendre que una comunicació fresca no és una comunicació superficial.
La creativitat treballa per vacances
Moltes empreses cauen en un error habitual: pensar que, si el seu sector no és turístic, gastronòmic o vinculat a l’oci, l’estiu no és rellevant per a la seva estratègia de continguts.
Però l’estacionalitat no només afecta allò que venem. També afecta la manera com ens relacionem. L’estiu obre la porta a formats diferents. Campanyes més visuals, vídeos més espontanis, continguts amb humor, petites històries d’equip, reflexions sobre el sector des d’un altre angle o iniciatives que convidin la comunitat a participar.
Una empresa pot explicar els seus valors sense el peatge de convertir-los en una presentació corporativa. Pot parlar d’innovació sense recórrer sempre a xifres, mostrar talent sense limitar-se a publicar una fotografia de l’equip en una reunió. De vegades, una mirada més desenfadada comunica molt més que un discurs perfectament estructurat.
Humanitzar connecta
Les marques ja no competeixen únicament per l’atenció, competeixen per la rellevància. I en un entorn saturat de missatges, les que aconsegueixen construir una relació més propera tenen un avantatge. Mostrar un somriure, compartir una anècdota, posar nom i rostre a les persones que formen part d’una organització o explicar petites històries del dia a dia ajuda a crear vincles.
L’estiu és un escenari especialment favorable perquè convida a la proximitat. A canviar el to. A recordar que darrere de cada empresa hi ha persones prenent decisions, creant, investigant, atenent clients o construint nous projectes. Això també forma part de la identitat de marca.
Preparar el setembre amb la frescor de l’estiu
A més, comunicar durant els mesos d’estiu no només serveix per entretenir o acompanyar la comunitat. Pot ser una peça important dins d’una estratègia anual.
Mentre altres marques redueixen la seva presència, aquelles que mantenen una comunicació intel·ligent continuen ocupant espai en la conversa. I poden arribar al setembre amb una comunitat més connectada i una percepció de marca més propera.
Perquè comunicar sense corbata no significa perdre professionalitat, sinó entendre que la comunicació també té estacions. L’estiu no és una pausa. És una oportunitat perquè les marques canviïn de registre, explorin noves maneres d’explicar el que fan i recordin una cosa essencial: les millors històries no sempre necessiten un vestit formal. De vegades, funcionen millor amb una camisa remangada i ganes de conversar.
Pots accedir a altres continguts relacionats amb el dia a dia de FlandeCoco visitant les Breaking News flaneres o, si ets fan de l’univers de la Publicitat i la Comunicació, fent clic als interessants continguts del nostre Blog corporatiu.
Si necessites un partner de proximitat, creatiu i amb experiència multisectorial per afrontar els teus desafiaments publicitaris, siguin de la naturalesa que siguin, omple el formulari següent i et respondrem al més aviat possible.
