En els darrers anys, la cosmètica ecològica ha passat de ser una tendència de nínxol a convertir-se en un dels motors més potents de creixement dins del sector beauty. Marques emergents, gegants històrics de la indústria, influencers i consumidors miren en la mateixa direcció: productes més naturals, sostenibles i respectuosos amb la pell i l’entorn.
Què ha propiciat aquest boom? Per què la cosmètica eco està conquerint el necesser del consumidor contemporani? Analitzem algunes de les claus d’aquest fenomen.
Més informats i exigents
Internet ho ha canviat tot: la informació és immediata i accessible. El consumidor ja no compra a cegues. Llegeix etiquetes, contrasta fórmules, cerca estudis dermatològics, investiga sobre l’origen de les matèries primeres i no es conforma amb la capacitat de seducció d’uns claims comercials. Sap més i exigeix més.
Davant d’un historial d’ingredients difícilment identificables que durant anys van dominar la cosmètica convencional, l’alternativa pren força: productes amb ingredients vegetals, certificacions ecològiques reconegudes, formulacions curtes i transparents, absència de tòxics sospitosos i una traçabilitat demostrable.
La compra de cosmètica ecològica es converteix així en un acte conscient: el consumidor no només vol veure’s bé, també vol sentir-se bé amb allò que compra.
La pell demana menys, però millor
Una altra causa de l’auge d’aquest mercat és la creixent sensibilització al voltant de la salut cutània. Avui sabem que l’abús de productes molt abrasius o plens de compostos artificials pot alterar la barrera protectora de la pell. La solució la troben molts consumidors en formulacions més naturals, respectuoses i amb ingredients actius que funcionen sense necessitat de sobrecarregar.
La cosmètica ecològica aposta per ingredients amb eficàcia demostrada durant segles, utilitzats per la tradició farmacèutica i que encaixen amb la tendència de slow beauty: rutines menys saturades, més minimalistes i més assenyades.
Sostenibilitat com a valor de marca
La bellesa ja no és només qüestió de resultats visibles. És també qüestió de valors. La cosmètica ecològica respon a una preocupació social ineludible: l’impacte ambiental del consum.
Fabricació responsable, agricultura orgànica, envasos biodegradables o reciclables, processos no contaminants i cadenes de subministrament de proximitat formen part del discurs, però també de la realitat industrial. Les marques que no s’hi adapten corren el risc de quedar fora de l’imaginari del consumidor modern.
La indústria ho sap i aposta fort. El 2025, el creixement del sector ecològic supera el de la cosmètica convencional en molts mercats i és, aproximadament, d‘entre un 8 i un 10% cada any. No es tracta només de tendències: es tracta d’una transició cultural on la bellesa s’integra dins un estil de vida sostenible.
Certificacions: el nou premium
Si fa uns anys l’etiqueta que més valor aportava a un cosmètic era antiarrugues o efecte lífting, avui les certificacions ecològiques han esdevingut un nou segell de qualitat. Noms com ECOCERT, COSMOS, NATRUE, Cruelty Free, entre d’altres, garanteixen que allò que diu un producte no és màrqueting, sinó auditoria.
Per a les marques, obtenir aquestes certificacions suposa un esforç addicional, però també un avantatge competitiu clar en un mercat on la confiança i la credibilitat són fonamentals.
Màrqueting verd: oportunitat per a les marques
Aquest boom obre una finestra estratègica per a les marques i agències com FlandeCoco. Si alguna cosa diferencia el consumidor ecològic és que busca informació, no només inspiració. El màrqueting ja no es pot limitar a frases aspiracionals: ha de ser explicatiu, pedagògic i transparent. Qui comuniqui millor, guanyarà.
Storytelling de proximitat, campanyes que mostrin processos, packaging que expliqui històries, ambaixadors creïbles i contingut didàctic són ara eines clau per connectar amb un consumidor que aposta per allò autèntic.
L’auge de la cosmètica ecològica és més que una tendència: és un canvi de paradigma. Parla d’una societat més responsable, més informada i més connectada amb la pròpia salut. En un sector tan competitiu com el beauty, qui entengui avui aquesta transformació estarà més ben preparat per liderar el demà.
Pots accedir a altres continguts relacionats amb el dia a dia de FlandeCoco visitant les Breaking News flaneres o, si ets fan de l’univers de la Publicitat i Comunicació, fent clic als interessants continguts del nostre Blog.
Si necessites un partner de proximitat, rigor i experiència multisectorial per als teus desafiaments publicitaris, siguin del caràcter que siguin, omple el següent formulari i ràpidament et donarem resposta.
