“Less is more”. La frase, contundent com un mantra minimalista, té el seu origen en l’arquitectura moderna. Ludwig Mies van der Rohe, un dels grans tòtems de la Bauhaus, la va convertir en un autèntic estendard. Tres paraules que defensen que la bellesa es troba en la simplicitat, en la puresa de les formes, en eliminar el que és superflu perquè l’essència s’expressi amb claredat.
I el que va començar com una declaració de principis arquitectònics aviat es va expandir a d’altres camps creatius: l’art, la moda, el disseny industrial, les samarretes, les tasses i, és clar, el Disseny Gràfic i la construcció de marques.
Té tota la lògica. En un món on tot competeix per captar la nostra atenció –pantalles, anuncis, notificacions, més pantalles– la sobrecàrrega s’ha fet norma. I justament per això, la senzillesa acapara més poder que mai. Una marca que entén el “menys és més” no està renunciant a ser memorable, sinó apostant per la claredat, la coherència i l’impacte directe.
La primera prova de foc
El logotip és la carta de presentació de qualsevol marca. Quan una empresa s’enamora del seu propi logotip sol caure en la temptació d’adornar-lo: colors, brillantors, tipografies impossibles, ombres que ni en un thriller de Hitchcock. I, tanmateix, els logos més icònics del món són els més simples: un swoosh, una poma mossegada, unes lletres netes…
El minimalisme en el logotip no només facilita el reconeixement immediat, també assegura que funcioni en qualsevol format: des d’un favicon de 16×16 píxels fins a una lona en un gratacel. Menys adorns equival a més versatilitat.
Menys soroll, més veu
El “menys és més” s’aplica també a l’elecció tipogràfica i cromàtica. Una paleta de tres o quatre colors ben definits comunica definitivament més que un arc de Sant Martí en ebullició. Una tipografia coherent, sense floritures innecessàries, transmet serietat, frescor o proximitat, segons el to de la marca, però sempre amb claredat.
Al final, es tracta de parlar amb veu pròpia sense cridar. En comunicació visual, cridar indueix a la confusió.
La claredat que enamora
La simplicitat ben executada no es limita al logotip oa la gràfica. Una marca coherent aplica aquest principi a tota l’experiència que ofereix: des del packaging fins al web, passant per la manera com respon a un client a Xarxes Socials.
Pensem per exemple en el Disseny Web. Un lloc net, amb jerarquies clares i sense distraccions innecessàries, genera confiança i facilita la navegació. Un packaging sobri aconsegueix, en línies generals, transmetre més sofisticació que un de recarregat d’estampats. Una comunicació directa, sense embuts, s’agraeix en un context on l’atenció és un bé escàs.
Elements amb propòsit
El més essencial del “menys és més” és que cada element que roman ha de tenir un propòsit clar. Res no és accessori. I quan res no sobra, el que queda cobra més força. Aquesta economia de recursos genera memorabilitat: el cervell humà agraeix la simplicitat perquè la processa millor i més de pressa.
No és casualitat que moltes grans marques hagin simplificat els logos amb el temps. Ho hem vist en sectors tan diferents com l’automoció, la moda o la tecnologia. Traços més nets, tipografies més neutres, menys ornaments. L’aposta és clara: si vols ser recordat, no confonguis.
La ironia de l’abundància
Paradoxalment, la simplicitat és normalment el resultat d’un procés complex. Treure el que sobra requereix més feina que afegir-ho. Afinar un logotip fins a reduir-lo a allò essencial implica moltes decisions, debats interns i, per què no dir-ho, algun mal de cap.
Però la recompensa hi és: un sistema de marca sòlid, flexible, reconeixible i amb una veu clara. En definitiva, més potència comunicativa amb menys recursos visuals.
“Menys és més” no és només un eslògan estètic: és una filosofia estratègica que ajuda les marques a ser més coherents, memorables i properes. En un mercat saturat d’estímuls, la simplicitat es converteix en un acte de valentia.
Perquè, al final, qui ho diu tot a crits passa desapercebut. Però qui tria bé les paraules, les formes o els colors aconsegueix que els altres l’escoltin.
Els més de 20 anys de FlandeCoco capitanejant la imatge de marques i empreses de totes les activitats econòmiques són una excel·lent credencial. Pots veure algunes de les accions realitzades fins avui visitant el nostre Portfolio i FlanClub de la Bona Comunicació.
Si desitges informació addicional o conèixer altres detalls sobre com podem ajudar-te en les teves accions de Màrqueting i Comunicació, omple el següent formulari i ràpidament et donarem resposta.
