L’optimisme sempre ofereix un pla, el pessimisme sempre té una excusa. I en un mercat en que els consumidors estan cada cop més informats i són cada vegada més exigents, el concepte vitamínic de Meaningful Brands (Marques Significatives) és un fèrtil generador de plans per a les empreses i negocis.
Què vol dir exactament ser una Marca Significativa? La idea, aterrada al món de la Publicitat sota el braç de la consultora de mitjans Havas Group, es fonamenta en que una Marca Significativa no només ofereix productes o serveis de qualitat, sinó que també contribueix al benestar de les persones i el planeta, aconseguint una connexió emocional profunda amb els seus consumidors. Aquestes marques busquen impactar de forma positiva, integrant optimisme i propòsit en les seves estratègies, cosa que les converteix en autèntics motors de canvi a la vida dels seus clients.
Aquest enfocament optimista, basat en la creació de valor més enllà del que és econòmic, no només estimula la lleialtat del client, sinó que també accelera l’èxit de la marca. Les empreses que adopten aquesta filosofia prioritzen la sostenibilitat, la transparència i l’impacte social, factors que no només són ben rebuts per la pràctica majoria dels consumidors, sinó que han esdevingut requisits essencials per a qualsevol marca que busqui tenir èxit al mercat actual.
Casos d’èxit
Explorem breument tres casos d’èxit destacats de Meaningful Brands.
El tèxtil de Patagonia és un referent quant a sostenibilitat i ètica empresarial. L’empresa, dedicada a la venda de roba i equip per a activitats a l’aire lliure, ha construït la seva identitat sempre al voltant de la cura del Medi Ambient. Patagonia no només ha impulsat campanyes de reciclatge de roba i ha reduït la seva empremta de carboni, sinó que també ha donat part dels seus ingressos a causes ambientals. Un compromís que ha fet que els seus clients de tot el món no només comprin els seus productes, sinó que també en comparteixin els valors, creant una relació sòlida i autèntica.
Dove, per la seva banda, ha centrat el seu propòsit a redefinir els estàndards de bellesa a través de la seva campanya Real Beauty. Amb aquesta iniciativa, la marca de productes de cura personal es va comprometre a desafiar els estereotips de bellesa dominants a la publicitat. Desacomplexadament, promou l’autoestima i la positiva acceptació personal. Una fórmula que no només va generar un augment en les vendes, sinó que també va crear una comunitat de consumidors fidels i un vincle emocional amb la marca.
La icònica empresa de joguines Lego ha adaptat la seva estratègia en resposta a les demandes creixents de sostenibilitat. L’any 2020, va anunciar que fabricaria els seus productes amb materials sostenibles per reduir l’impacte ambiental. A més, promou la creativitat i el desenvolupament d’habilitats a través del joc, cosa que reforça el seu propòsit de contribuir al desenvolupament positiu de les generacions futures. Aquests esforços no només milloren la percepció de la marca, sinó que també li donen un avantatge competitiu en connectar amb pares i nens que valoren tant la creativitat com la sostenibilitat.
Propòsits amb beneficis
Les marques que adopten aquesta estratègia no només gaudeixen d’un compromís més gran dels consumidors, sinó que també experimenten beneficis tangibles en termes de vendes i posicionament al mercat. Estudis recents demostren que els consumidors són més lleials a les marques amb propòsit i estan disposats a pagar més pels seus productes si perceben que aquestes empreses contribueixen a millorar el món.
Els beneficis d’adoptar un enfocament de marca significativa són nombrosos.
Fidelització de clients. Els consumidors que se senten identificats amb els valors d’una marca o empresa tendeixen a romandre-hi lleials a llarg termini. Això es tradueix en una clientela més estable i sovint en ambaixadors de marca que recomanen activament els seus productes i serveis.
Diferenciació. En un mercat saturat, tenir un propòsit significatiu permet a les empreses destacar davant de la competència. Ser una marca optimista i amb propòsit ressona especialment entre les noves generacions, que valoren les pràctiques empresarials ètiques, sostenibles i d’activisme positiu.
Augment a la rendibilitat. Les marques amb un propòsit ben definit solen tenir un avantatge competitiu que es tradueix en més ingressos i rendibilitat a llarg termini. Els consumidors estan disposats a gastar més en productes de marques en què confien i els valors dels quals comparteixen.
Reputació. En adoptar un enfocament significatiu i orientat a l’optimisme, no només enforteixen la seva relació amb els consumidors, sinó que eleven la seva reputació a la indústria. Això no és només un imant de nous clients, també per construir relacions de confiança amb altres grups d’interès, com inversors i socis comercials.
El futur en positiu
El model de Meaningful Brands està demostrant ser una fórmula guanyadora en un entorn on els consumidors busquen marques que es preocupin per ells i pel futur del planeta. Per a les empreses, sigui quin sigui el volum de negoci i les expectatives de mercat, adoptar aquest enfocament optimista no només és una qüestió de responsabilitat social, sinó també una estratègia efectiva per enfortir el seu negoci a llarg termini.
Les marques i les empreses que aconsegueixen ser significatives són aquelles que creen una comunicació estratègica d’impacte positiu, generant no només beneficis econòmics, sinó també una diferència en la vida de les persones i el món.
Els més de 20 anys de FlandeCoco apostant per una comunicació creativa i optimista per a marques, empreses i institucions són una excel·lent credencial. Pots veure algunes de les accions i col·laboracions realitzats fins avui visitant el nostre Portfoli i el FlanClub de comptes.
Si vols informació addicional o conèixer altres detalls sobre com et podem ajudar en les teves accions corporatives de Màrqueting i Comunicació, omple el següent formulari i ràpidament et donarem resposta.
