El Product Placement, també conegut com a emplaçament de productes, és una estratègia de màrqueting en què s’insereix de manera deliberada un producte, marca o servei dins d’un contingut d’entreteniment, com ara pel·lícules, sèries de televisió, videojocs, i vídeos musicals. Aquesta tècnica busca integrar els productes en el context de la trama d’una manera natural, augmentant així la visibilitat i el potencial d’influència sobre l’espectador sense interrompre l’experiència del contingut.
El Product Placement ofereix múltiples avantatges per a les marques, entre les quals destaquen:
- Exposició natural: A diferència dels anuncis tradicionals, el Product Placement permet que els productes siguin presentats de manera orgànica dins del contingut, cosa que resulta menys intrusiva i més efectiva a l’hora de captar l’atenció del públic.
- Associació positiva: Quan un producte es mostra en un context positiu o és utilitzat per personatges estimats o admirats, la marca es beneficia enormement d’aquesta associació emocional favorable.
- Ampli abast: Les pel·lícules, sèries i altres mitjans poden tenir un abast global, permetent que els productes siguin vists per una audiència massiva i diversa.
- Durabilitat de l’impacte: A diferència dels anuncis que poden ser temporals, els productes emplaçats en continguts d’èxit segueixen sent vistos i recordats molt de temps després del llançament original.
Exemples notables de Product Placement
“ET L’Extraterrestre” i els Reese’s Pieces. El 1982, la pel·lícula “ET L’Extraterrestre” de Steven Spielberg va incorporar els caramels Reese’s Pieces d’Hershey. Aquest exemple és un dels més emblemàtics i efectius de la història del Product Placement. Les vendes de Reese’s Pieces es van incrementar un 65% poc després de l’estrena de la pel·lícula, demostrant el poder d’aquesta tècnica.
James Bond i Aston Martin. L’associació entre James Bond i Aston Martin és llegendària. Des de la pel·lícula Goldfinger el 1964, els automòbils Aston Martin han estat sinònim de l’agent secret britànic, reforçant la imatge de luxe, elegància i tecnologia avançada de la marca.
“Stranger Things” i Eggo Waffles. La popular sèrie de Netflix “Stranger Things” va revitalitzar l’interès pels Eggo Waffles. El personatge d’Eleven té una obsessió per aquests gofres, fet que va portar a un augment en les vendes i una renovació de l’interès a la marca.
Un viatge a la seva època daurada
Tot i que el Product Placement ha existit des dels primers dies del cinema, la seva època daurada es pot situar a les dècades de 1980 i 1990. Durant aquests anys, la tècnica es va perfeccionar i es va tornar una part integral de les estratègies de màrqueting de les empreses. Les pel·lícules de gran èxit i les sèries de televisió populars d’aquella època van aprofitar el Product Placement per finançar-se parcialment i connectar millor amb el públic.
L’evolució tecnològica i la diversificació de mitjans d‘entreteniment també han jugat un paper crucial en l’expansió del Product Placement. Amb l’auge de les plataformes de streaming i els videojocs, les oportunitats per integrar productes en continguts d’entreteniment s’han multiplicat i s’han adaptat a les noves formes de consum de mitjans.
Casos d’èxit històrics
“Top Gun” i Ray-Ban. La pel·lícula “Top Gun” (1986) no només va consolidar la carrera de Tom Cruise, sinó que també va catapultar les vendes de les ulleres de sol Ray-Ban Aviator. Després de l’estrena, les vendes d’aquest model van augmentar un 40%, demostrant la influència d’una integració amb èxit de productes.
“Forrest Gump” i Bubba Gump Shrimp Co. A “Forrest Gump” (1994), el personatge principal es converteix en el propietari d’una empresa de gambetes, Bubba Gump Shrimp Co. Després de l’èxit de la pel·lícula, es va obrir una cadena de restaurants amb aquest nom, que ha tingut un èxit considerable i continua operant a diverses ubicacions del món.
“Sex and the City” i Manolo Blahnik. La sèrie “Sex and the City” va fer encara més famoses les sabatilles Manolo Blahnik gràcies a la protagonista Carrie Bradshaw, que mostrava una obsessió per aquestes sabates. La marca va experimentar un augment significatiu en el seu reconeixement i vendes a causa de la seva prominència a la sèrie.
El Product Placement és una eina poderosa a l’arsenal de màrqueting de les empreses. La seva capacitat per integrar productes de manera natural als continguts d’entreteniment no només augmenta la visibilitat de les marques, sinó que també pot influir positivament en la percepció del públic i les vendes. A mesura que el consum de mitjans continua evolucionant, el Product Placement continuarà adaptant-se i exercint un paper crucial en la connexió entre les marques i les audiències.
A l’agència de publicitat FlandeCoco, fa més de 20 anys que desenvolupem les estratègies i accions de màrqueting d’empreses tant B2B com B2C. Si busques solucions per destacar, reforçar la identitat i enfortir la posició de la teva marca o negoci al mercat, pots conèixer una mica més de l’expertise de la nostra agència visitant la nostra web.
Si vols informació addicional o conèixer altres detalls sobre com et podem ajudar, omple el següent formulari i ràpidament et donarem resposta.
