Més de 500 milions d’euros a taquilla, 2.600.000 entrades venudes… Els escumosos números dels festivals de música a Espanya els han portat a convertir-se en molt més que simples esdeveniments culturals; són també per mèrits propis autèntiques plataformes de Màrqueting per a les marques més importants del planeta.
Gegants de la tecnologia, begudes energètiques, tèxtil i moda, alimentació, tots els sectors competeixen per una presència destacada en aquests espais plens d’energia i diversitat. Què fa que les grans marques inverteixin tant en publicitat en aquest tipus d’esdeveniments? La resposta segurament és una combinació única d’audiència compromesa, oportunitats d’associació estratègica i el poder de l’experiència compartida.
Els festivals de música atrauen un públic enormement divers i compromès. Des de joves entusiastes de la música fins a turisme desplaçat específicament per a l’ocasió, aquests saraus reuneixen persones d’un espectre amplíssim d’edats, procedències i estils de vida. Una audiència altament desitjable per a les marques, ja que els ofereix l’oportunitat d’arribar a una àmplia gamma de consumidors potencials en un mateix espai i temps. A més a més, el compromís dels assistents als festivals és notablement alt; estan disposats a explorar noves experiències i, per tant, són receptius als missatges publicitaris que se’ls presenten.
Una associació estratègica
Els festivals de música també ofereixen oportunitats úniques d’associació estratègica. Les marques es poden associar amb artistes, patrocinar escenaris o fins i tot organitzar esdeveniments exclusius dins del festival. Aquestes associacions poden ajudar les marques a augmentar la visibilitat i credibilitat entre el públic objectiu. Per exemple, una marca de roba esportiva que patrocina un escenari en un festival de música electrònica pot associar la seva imatge amb l’energia i la vitalitat de la música electrònica, cosa que pot atraure consumidors interessats en un estil de vida actiu i dinàmic.
Les marques aprofiten el poder de l’experiència compartida dels festivals. Aquests esdeveniments ofereixen moments únics i memorables que els assistents comparteixen en temps real a través de les Xarxes Socials. En crear experiències publicitàries impactants al festival, les marques es beneficien d’aquesta tendència per generar un major abast i participació online. Una marca de begudes pot organitzar una àrea de descans temàtica al festival, on els assistents es relaxin i gaudeixin de begudes exclusives mentre comparteixen fotos i vídeos als seus perfils socials.
La naturalesa efímera dels festivals juga un paper important en l’estratègia publicitària de les marques. Els festivals són esdeveniments temporals que generen una sensació d’urgència entre els assistents; saben que només tenen uns quants dies per experimentar tot allò que el festival té per oferir. Això afavoreix el comportament de compra impulsiva, cosa que fa que els festivals siguin el lloc perfecte perquè les marques llancin nous productes o promocions exclusives.
Tot i això, no totes les marques tenen èxit a l’hora d’embarcar-se a publicitar als festivals musicals. Aquelles que simplement col·loquen el seu logotip a tot arreu sense oferir una proposta de valor clara corren el risc de ser percebudes com a intrusives o irrellevants per part dels assistents. En canvi, les marques que entenen la naturalesa única dels festivals de música i dissenyen experiències publicitàries autèntiques i memorables tenen més probabilitats d’aconseguir un impacte positiu en el seu públic objectiu.
En síntesi, les marques top aposten per la publicitat a festivals de música a causa del combo únic i genuí de sumar audiència compromesa, oportunitats d’associació estratègica i el poder de l’experiència compartida. Un trident que multiplica la seva visibilitat, credibilitat i participació en línia i, per tant, el seu èxit al mercat.
En un món cada cop més saturat de missatges publicitaris, i fins que aquesta bombolla de números gegantins no decaigui, els festivals de música ofereixen a les marques l’oportunitat de destacar-se i connectar-se de manera significativa amb el seu públic objectiu.
Pots conèixer altres continguts interessants relacionats amb l’univers del Màrqueting, la Publicitat i la Comunicació visitant el Blog FlandeCoco. Si desitges informació addicional o conèixer altres detalls sobre com podem ajudar la teva empresa o marca en els seus desafiaments publicitaris, omple el següent formulari i ràpidament et donarem resposta.
