Més enllà de la simple divisió generacional, entendre les característiques i preferències de cada segment d’edat és crucial per dissenyar estratègies efectives de Màrqueting. Un dels grups que ha acumulat més protagonisme en els darrers anys és el dels BloomerX. Una forquilla que, tot i no gaudir de l’aparador mediàtic que atresoren els Millennials o la Generació Z, s’ha convertit en un focus d’atenció important per a les marques i empreses a causa de la seva influència i capacitat de consum.
Qui són els BloomerX?
El terme BloomerX fa referència a un grup que abasta les persones d’entre 50 i 65 anys, just a la intersecció entre els Baby Boomers i la Generació X . Aquest grup es troba en una fase única del seu cicle de vida: molts són al pic de les seves carreres professionals o s’apropen a la jubilació, amb fills que ja han abandonat la llar i amb una situació financera més estable que altres segments d’edat.
Els BloomerX han estat testimonis de primera mà d’una transició tecnològica extraordinària. Des de l’era predigital fins a l’explosió d’Internet i les Xarxes Socials, han sabut adaptar els hàbits de consum i comunicació, combinant harmònicament el millor dels dos mons. Algunes de les característiques clau:
- Adaptabilitat tecnològica. A diferència dels Baby Boomers tradicionals, els BloomerX han sabut adoptar les tecnologies modernes amb relativa facilitat. Utilitzen smartphones, són actius a Xarxes Socials i realitzen compres en línia, encara que també donen gran importància les interaccions personals i les experiències físiques.
- Poder adquisitiu. Aquest segment sol tenir una estabilitat financera més gran, amb ingressos disponibles per gastar en béns i serveis d’alta qualitat. Molts tenen propietats i han acumulat estalvis significatius en el punt actual de la seva vida.
- Cerca del benestar. Els BloomerX valoren la salut i el benestar. Són consumidors àvids de productes que promoguin un estil de vida saludable, des d’aliments orgànics fins a dispositius de fitness i aplicacions de benestar.
- Fidelitat a la marca. Tendeixen a ser lleials a les marques que han fet servir durant anys, però també estan oberts a provar noves propostes si consideren que els aporten un valor significatiu.
A l’ull de la Publicitat
La influència dels BloomerX en la publicitat de marques i empreses rau en diversos factors clau:
- Capacitat de compra. Amb un poder adquisitiu considerable, els BloomerX representen un segment enormement lucratiu per a les empreses. Estan disposats a invertir en productes de qualitat, experiències premium i serveis que millorin la qualitat de vida. Això els converteix en un objectiu atractiu per a campanyes de productes de luxe, turisme, salut i tecnologia.
- Influència intergeneracional. Els BloomerX no només prenen decisions de compra per a si mateixos, sinó que també influeixen en les decisions dels fills i, en molts casos, dels nets. La recomanació pot ser determinant perquè altres generacions considerin o adquireixin un producte o servei.
- Preferències de Màrqueting. Entendre les preferències de Màrqueting dels BloomerX és vital. Aquest grup respon bé a estratègies de màrqueting que combinen canals digitals i tradicionals. Per exemple, una campanya que utilitzi Xarxes Socials juntament amb publicitat a mitjans impresos o televisió pot ser particularment efectiva.
- Lleialtat a la marca. La lleialtat a la marca és un altre aspecte crucial. Els BloomerX valoren la confiança i la fiabilitat en els productes que consumeixen. Les marques que aconsegueixen establir una connexió emocional i oferir un valor constant poden esperar una clientela lleial a llarg termini.
Estratègies publicitàries efectives
Per captar i retenir els BloomerX, les marques i les empreses han d’adoptar estratègies publicitàries específiques. Captivar-los des de:
- Contingut rellevant i valuós. Els BloomerX aprecien el contingut que aporta valor real. Les marques s’han d’enfocar a educar, informar i oferir solucions pràctiques a través dels missatges publicitaris.
- Experiències personalitzades. La personalització és clau. Utilitzar dades per crear ofertes i missatges adaptats a les necessitats i les preferències individuals pot augmentar significativament l’efectivitat de les campanyes.
- Multicanalitat. Una estratègia multicanal que combini màrqueting digital amb tàctiques tradicionals pot maximitzar l’abast i la ressonància de les campanyes. Els BloomerX se senten còmodes tant a nivell digital com físic, per la qual cosa les campanyes integrades són especialment efectives.
- Responsabilitat social. Els BloomerX valoren les pràctiques empresarials responsables i sostenibles. Les marques que demostren un compromís genuí amb la responsabilitat social corporativa poden guanyar-ne el favor.
Els BloomerX representen en síntesi un segment d’edat dinàmic i valuós per a la publicitat de marques i empreses. El poder adquisitiu significatiu, l’adaptabilitat tecnològica i la tendència a la lleialtat a la marca de grup ofereix oportunitats úniques per als marketers. Comprenent i atenent les seves necessitats i preferències, les empreses poden desenvolupar estratègies efectives que no a més de capturar la seva atenció, generin una lleialtat ferma i duradora.
A l’agència de publicitat FlandeCoco fa més de 20 anys que desenvolupem les estratègies i accions de Màrqueting d’empreses i negocis d’infinitat d’activitats econòmiques. Si busques millorar la teva presència al mercat i maximitzar el teu impacte, pots conèixer una mica més de l’expertise de la nostra agència visitant la nostra pàgina web .
Si vols informació addicional o conèixer altres detalls sobre com et podem ajudar, omple el següent formulari i ràpidament et donarem resposta.
