En un ecosistema digital on les marques i les empreses batallen pel mateix segon d’atenció, la creativitat s’ha convertit en una eina extremadament poderosa i, paradoxalment, una de les més infrautilitzades amb intenció estratègica.
Hi ha unanimitat situant la creativitat en un lloc important del tauler de l’impacte publicitari, però poques vegades s’acaba entenent com el que és veritablement: un motor directe del rendiment. A FlandeCoco ho veiem diàriament. Quan una idea té la virtut de sortir del motlle, les mètriques responen. I ho fan amb força.
L’atenció es conquereix, no es compra només a base de pressupost. I a les Xarxes Socials, on els feeds estan saturats de missatges repetits, plantilles genèriques i idees copiades i enganxades d’altres marques, la diferència creativa es converteix en una arma de precisió mil·limètrica. Tant se val si parlem d’un vídeo de 8 segons, un carrusel o una campanya de paid media: quan hi ha creativitat, es nota.
Però el més interessant és que no només es nota, sinó que es mesura. Una peça realment creativa genera:
- Més temps de visualització perquè l’usuari s’atura, processa, somriu, es sorprèn.
- Millors taxes d’interacció perquè allò que és inesperat provoca reacció.
- Major record de marca perquè el que és diferent deixa empremta.
- Costos més baixos perquè les plataformes premien l’engagement orgànic.
De sobte, la inversió en imaginació es comença a traduir en clics, compartits i leads. I això és exactament el que busquem quan pensem: com aconseguim fer-ho diferent?
Quan la creativitat es torna estratègia
Moltes marques aposten per la creativitat com a colofó, com a toc final, com aquella guarnició simpàtica que s’afegeix al missatge. Però, en realitat, és el punt de partida. Quan un contingut es dissenya des de la creativitat , s’estimulen les mètriques gairebé com a conseqüència inevitable.
I si en lloc de descriure un valor diferencial, ho mostrem amb una escena inesperada? I si en lloc de seguir trends i modes, les girem a favor nostre? I si convertim un insight quotidià en un contingut que l’usuari vulgui compartir sense que ningú no ho demani?
Quan es formula la pregunta creativa correcta, comença a néixer un contingut amb el propòsit de destacar al mig del soroll.
Acceleradora natural de l’engagement
L’originalitat no és un caprici ni estètic ni gratuït, és una estratègia de distinció enmig del paller. Les audiències han desenvolupat un radar finíssim per detectar el que és genèric. El que ja han vist passa desapercebut, el que és nou, no.
I això es reflecteix en unes mètriques que es disparen quan apareix un contingut que:
- Trenca patrons visuals.
- Juga i alterna amb els formats.
- Aprofiteu l’humor, la ironia o l’emoció.
- Explica una història en microsegons.
- Interpel·la a l’audiència.
Aquí hi ha la clau: no cal tornar a inventar la pólvora, només cal evitar la zona segura. L’usuari premia amb la seva atenció a qui s’atreveix.
Efecte sorpresa i plataformes: un duet guanyador
Sí, obvi que les plataformes prioritzen l’engagement. Però abans que els algoritmes posin en marxa la seva màgia, cal generar engagement humà. I res no activa més els dits d’un usuari que allò que el sorprèn i no esperava veure.
L’efecte sorpresa genera reaccions instantànies: comentaris impulsius, guardats, compartits… interaccions que els algoritmes interpreten com a senyals de rellevància. I quan passa això, comença l’escalada: el contingut es mostra a més persones, els costos publicitaris baixen, l’abast es multiplica.
L’origen d’aquest efecte? Una idea fresca. O millor encara: una idea simple i creativa.
La creativitat com a inversió
A FlandeCoco ho tenim clar: la creativitat no és un luxe, és un multiplicador de resultats. És la variable que transforma un contingut més del feed en aquesll que desperta tant les emocions com les accions.
Les mètriques no milloren per art de màgia, milloren perquè darrere hi ha un equip que s’atreveix a pensar diferent, a qüestionar-ho tot i a proposar idees que connectin de debò. Si la teva empresa, marca o institució busques millorar els seus números a Xarxes Socials, comença per aquí: menys por, més creativitat.
L’algoritme t’ho agrairà. I la teva comunitat, encara més. Molt més.
L’expertise creatiu de FlandeCoco, apostant pel govern de les idees en el contingut corporatiu de Xarxes Socials, és un poderós credencial per a marques, empreses i negocis que volen enfortir el seu múscul Social Media. Si vols informació addicional o conèixer altres detalls sobre com et podem ajudar en la teva estratègia digital, omple el següent formulari i ràpidament et donarem resposta.
