{"id":46677,"date":"2026-10-06T15:18:40","date_gmt":"2026-10-06T15:18:40","guid":{"rendered":"https:\/\/flandecoco.net\/?p=46677"},"modified":"2026-10-06T15:21:36","modified_gmt":"2026-10-06T15:21:36","slug":"verd-que-testimo-verd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/blog-ca\/verd-que-testimo-verd","title":{"rendered":"L\u00edmits al greenwashing? Verd que t’estimo verd"},"content":{"rendered":"

Durant anys, la sostenibilitat s’ha apoderat del color verd. Verd al packaging, verd a les fulles que brollen dels logotips, verd en aquest bosc de banc d’imatges on alg\u00fa sempre corre descal\u00e7 entre arbres perfectament il\u00b7luminats. I al costat del color, per si de cas hav\u00edem fet curt, van arribar paraules m\u00e0giques com eco, natural, responsable, sostenible, clim\u00e0ticament neutre.<\/p>\n

El problema \u00e9s que, quan tot \u00e9s tan i tan verd, costa distingir qu\u00e8 \u00e9s aut\u00e8nticament verd 😉 ader.<\/p>\n

Aqu\u00ed entra en joc la Directiva (UE) 2024\/825<\/strong><\/a> , una norma europea que vol posar ordre en la manera com les marques parlen de sostenibilitat. Europa va fixar el 27 de mar\u00e7 del 2026 com a data l\u00edmit perqu\u00e8 els Estats membres adoptessin les mesures necess\u00e0ries i el 27 de setembre com a data per comen\u00e7ar a aplicar-les. Tradu\u00eft a l’idioma de la publicitat: algunes paraules i recursos necessitaran alguna cosa m\u00e9s que bones intencions al darrere.<\/p>\n

La Directiva posa el focus a les afirmacions mediambientals gen\u00e8riques. Paraules com a \u201cverd\u201d, \u201cecol\u00f2gic\u201d, \u201crespectu\u00f3s amb el medi ambient\u201d, \u201cbiodegradable\u201d o \u201camic del clima\u201d no podran funcionar com a comod\u00ed de la marca sense el suport exigit. Tamb\u00e9 es vigilen els segells de sostenibilitat sense sistemes de certificaci\u00f3 o suport p\u00fablic i les afirmacions que presenten un producte com a neutre o positiu per al clima basant-se \u00fanicament en compensacions d’emissions.<\/p>\n

Ull que conv\u00e9 un asterisc<\/strong><\/p>\n

Perqu\u00e8 el deadline del 27 de setembre no significa, sense m\u00e9s ni m\u00e9s, que entri en vigor una flamant \u201cllei espanyola del greenwashing\u201d. Al tancament d’aquest article, la Llei de Consum Sostenible amb qu\u00e8 Espanya preveu incorporar aquestes regles segueix apareixent com a avantprojecte. La CNMC<\/strong><\/a>\u00a0l’analitzava encara amb aquesta denominaci\u00f3 el febrer del 2026 i, al maig, el Govern la seguia incloent entre les lleis previstes per a aquest any. Una cosa \u00e9s el calendari europeu, que s\u00ed que est\u00e0 fixat, i una altra la tramitaci\u00f3 espanyola. Val m\u00e9s no barrejar-les.<\/p>\n

Aclarit l’asterisc, tornem al verd. Tampoc no val agafar una millora concreta i fer-la passar per la sostenibilitat del producte sencer. Si el reciclatge \u00e9s a l’env\u00e0s, l’afirmaci\u00f3 ha de parlar de l’env\u00e0s. Petit mat\u00eds gramatical\u2026 i una enorme difer\u00e8ncia pel comprador.<\/p>\n

Dit d’una altra manera: plantar un arbre a tres mil quil\u00f2metres, pintar l’etiqueta de s\u00e0lvia verda i esperar que el consumidor complementi mentalment la resta de la hist\u00f2ria comen\u00e7a a tenir menys recorregut\u2026 I creiem que \u00e9s una bona not\u00edcia.<\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=”46669″ img_size=”full” css=””]

Comunicar des de la veracitat<\/strong><\/p>\n

El greenwashing no nom\u00e9s tendeix a confondre el consumidor. Tamb\u00e9 perjudica les marques que s\u00ed que estan fent els deures. Si una empresa canvia processos, redueix materials o redissenya la seva log\u00edstica, per\u00f2 acaba compartint les mateixes paraules amb una altra que simplement ha canviat el color de l’env\u00e0s, falla alguna cosa.<\/p>\n

La nova regulaci\u00f3 vol que la comunicaci\u00f3 ambiental passi del \u201ccreu-me\u201d al \u201ct’ho puc explicar i acreditar\u201d. I \u00e9s aqu\u00ed on la publicitat es posa interessant. Comunicar amb rigor no significa enganxar un Excel a l\u2019anunci. Significa trobar una idea creativa capa\u00e7 de transformar una dada verificable en all\u00f2 que la gent vulgui escoltar, recordar i, amb sort, compartir.<\/p>\n

Potser el futur de la publicitat sostenible tingui menys fulls verds i m\u00e9s fets. Menys \u201csom ress\u00f2\u201d i m\u00e9s \u201chem redu\u00eft aix\u00f2\u201d. Menys grans declaracions i m\u00e9s informaci\u00f3 concreta. Menys prop\u00f2sit en maj\u00fascules i m\u00e9s proves\/accions en lletra perfectament llegible.<\/p>\n

Un \u201cm\u00e9s fets\u201d que obligar\u00e0 les marques a mirar cap a dins abans de parlar cap a fora. I a les ag\u00e8ncies, a fer millors preguntes: qu\u00e8 podem demostrar? Qu\u00e8 significa exactament aquest claim? Parlem de tot el producte o nom\u00e9s d’una part? Hi ha una hist\u00f2ria real darrere?<\/p>\n

A FlandeCoco<\/strong><\/a> sempre hem pensat que una restricci\u00f3 ben posada pot ser benzina per a la creativitat. Si ja no val a dir qualsevol cosa, haurem de trobar millors coses a dir.<\/p>\n

Aix\u00ed que s\u00ed: verd que t’estimo verd, per\u00f2 verd de veritat. Perqu\u00e8, a partir d’ara, per posar-se verd potser no n’hi ha prou de passar per Pantone.<\/p>\n<\/div>

Pots accedir a altres continguts relacionats amb el dia a dia de FlandeCoco visitant les Breaking News flaneres<\/a> <\/strong>o, si ets fan de l’univers de la Publicitat i Comunicaci\u00f3, fent clic a les interessants publicacions del nostre Blog corporatiu<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Si necessites un partner de proximitat, creatiu i d’experi\u00e8ncia multisectorial per als teus desafiaments publicitaris, siguin del car\u00e0cter que siguin, omple el seg\u00fcent formulari i r\u00e0pidament et donarem resposta.<\/p>\n<\/div>\n

\n

<\/p>

    <\/ul><\/div>\n
    \n
    \n<\/fieldset>\n