{"id":46434,"date":"2026-09-08T13:39:49","date_gmt":"2026-09-08T13:39:49","guid":{"rendered":"https:\/\/flandecoco.net\/?p=46434"},"modified":"2026-09-08T13:43:26","modified_gmt":"2026-09-08T13:43:26","slug":"coses-que-ens-estem-creient-massa-en-publicitat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/blog-ca\/coses-que-ens-estem-creient-massa-en-publicitat","title":{"rendered":"Coses que ens estem creient massa en publicitat"},"content":{"rendered":"

En publicitat tenim una afici\u00f3 curiosa: convertir una bona idea en una veritat universal. Alguna cosa funciona i, gaireb\u00e9 immediatament, deixa de ser una possibilitat per esdevenir dogma.<\/p>\n

La personalitzaci\u00f3 millora una campanya. Per tant, el consumidor vol personalitzaci\u00f3. Un v\u00eddeo es fa viral. Per tant, viralitat equival a \u00e8xit. Una marca triomfa a TikTok. Per tant, totes haurien de ser-hi.<\/p>\n

El problema no \u00e9s a les eines, sin\u00f3 a convertir-les sempre en receptes. Perqu\u00e8 la publicitat continua depenent d’una cosa for\u00e7a menys automatitzable: el context, el criteri i les bones idees.<\/p>\n

I hi ha algunes certeses que potser convindria revisar.<\/p>\n

El consumidor vol personalitzaci\u00f3<\/b><\/p>\n

Probablement s\u00ed, per\u00f2 no necess\u00e0riament vol que una marca ho s\u00e0piga tot sobre ell. La personalitzaci\u00f3 pot fer un missatge m\u00e9s rellevant, per\u00f2 con\u00e8ixer m\u00e9s dades no vol dir saber millor qu\u00e8 dir. De vegades, una bona idea connecta amb milers de persones precisament perqu\u00e8 parla de quelcom que comparteixen.<\/p>\n

Personalitzar no \u00e9s utilitzar totes les dades disponibles, sin\u00f3 saber quines val la pena utilitzar.<\/p>\n

Cal estar a totes les Xarxes<\/b><\/p>\n

Si el nostre p\u00fablic \u00e9s all\u00e0, sembla l\u00f2gic que la nostra marca tamb\u00e9 ho hagi d’estar. El problema \u00e9s que, seguint aquesta l\u00f2gica, qualsevol empresa hauria de tenir una estrat\u00e8gia per a cada plataforma que hi aparegui.<\/p>\n

Estar no \u00e9s tenir rellev\u00e0ncia. Cada xarxa t\u00e9 els seus codis i comunitats. L’estrat\u00e8gia consisteix a decidir on val la pena ser-hi i, sobretot, qu\u00e8 hem de dir quan arribem.<\/p>\n<\/div>\n

[vc_single_image image=”46421″ img_size=”full” css=””]<\/p>\n

Publicar m\u00e9s \u00e9s publicar millor<\/b><\/p>\n

Hem convertit la freq\u00fc\u00e8ncia en una mena d’indicador de salut de marca, per\u00f2 set publicacions mediocres no equivalen a una memorable.<\/p>\n

En un entorn saturat, la batalla no consisteix \u00fanicament a aconseguir espai al feed. Consisteix a oferir una ra\u00f3 per aturar-lo. Potser no necessitem produir m\u00e9s contingut. Necessitem tenir m\u00e9s coses que valgui la pena explicar.<\/p>\n

Tot ha de ser mesurable<\/b><\/p>\n

Les dades han aportat rigor al m\u00e0rqueting. El problema apareix quan confonem all\u00f2 que podem mesurar amb all\u00f2 que importa.<\/p>\n

Podem mesurar clics, conversions o visualitzacions. Per\u00f2, quant val una idea que alg\u00fa recorda mesos despr\u00e9s? Com mesurem exactament que una campanya hagi canviat la percepci\u00f3 d’una marca?<\/p>\n

La publicitat necessita dades, per\u00f2 les dades no haurien de substituir el criteri.<\/p>\n

L’algoritme sap qu\u00e8 vol la gent<\/b><\/p>\n

L’algoritme sap molt\u00edssim sobre el que fem, per\u00f2 saber qu\u00e8 sol fer la gent no significa saber qu\u00e8 la sorprendr\u00e0 dem\u00e0.<\/p>\n

Si totes les marques utilitzen les mateixes dades per optimitzar-ne els continguts, correm el risc que totes acabin fent all\u00f2 que ja sabem que funciona.<\/p>\n

Mateix format. Mateixa f\u00f3rmula. Optimitzar massa pot ser una manera molt efica\u00e7 de deixar de sorprendre.<\/p>\n

Una marca ha de ser divertida<\/b><\/p>\n

No necess\u00e0riament. Pot ser-ho, \u00e9s clar, per\u00f2 tamb\u00e9 pot emocionar, provocar, ensenyar o simplement tenir una mirada diferent.<\/p>\n

Hem conf\u00f3s personalitat amb to. Una marca no t\u00e9 personalitat perqu\u00e8 utilitzi mems, emojis o faci un acudit. La personalitat apareix quan t\u00e9 una manera pr\u00f2pia de mirar i explicar les coses.<\/p>\n<\/div>\n

[vc_single_image image=”46424″ img_size=”full” css=””]<\/p>\n

Viral equival a \u00e8xit<\/b><\/p>\n

Una campanya viral pot ser un \u00e8xit extraordinari, per\u00f2 tamb\u00e9 pot aconseguir milions de visualitzacions i deixar la marca exactament on era.<\/p>\n

La viralitat explica com s’ha dif\u00f3s alguna cosa, no necess\u00e0riament qu\u00e8 ha aconseguit. Ser vist no \u00e9s el mateix que ser recordat. I ser comentat no equival autom\u00e0ticament a ser elegit. Viral i efica\u00e7 no s\u00f3n sin\u00f2nims.<\/p>\n

Si funciona per a una altra marca, funcionar\u00e0 per a la teva<\/b><\/p>\n

Aquesta \u00e9s potser la creen\u00e7a m\u00e9s perillosa. Copiar una t\u00e0ctica \u00e9s senzill. Copiar el context que va fer que funcion\u00e9s \u00e9s impossible. El que funciona dep\u00e8n de la categoria, el posicionament, l’audi\u00e8ncia, el moment i els recursos de cada marca.<\/p>\n

Per aix\u00f2, en publicitat, les bones preguntes acostumen a ser m\u00e9s \u00fatils que les bones receptes. No ens haur\u00edem de preguntar nom\u00e9s qu\u00e8 funciona, sin\u00f3 per qu\u00e8 funciona i si aquest perqu\u00e8 t\u00e9 alguna cosa a veure amb nosaltres.<\/p>\n

El problema de la publicitat contempor\u00e0nia no \u00e9s que ens faltin eines, dades o canals. El que ens pot estar faltant \u00e9s una cosa for\u00e7a menys tecnol\u00f2gica: atrevir-nos a dubtar de les certeses que s’han posat de moda.<\/p>\n

Perqu\u00e8 quan tothom segueix la mateixa recepta per destacar, el veritable avantatge pot estar a atrevir-se a canviar-la. A FlandeCoco ens agrada la publicitat que funciona, per\u00f2 encara ens agrada m\u00e9s entendre per qu\u00e8.<\/p>\n

I, si cal, discutir-ho\u2026<\/p>\n<\/div>\n

[vc_single_image image=”46427″ img_size=”full” css=””]<\/p>\n

Pots accedir a altres continguts relacionats amb el dia a dia de FlandeCoco visitant les Breaking News flaneres<\/b><\/a><\/span> o, si ets fan de l’univers de la Publicitat i Comunicaci\u00f3, fent clic als interessants continguts del nostre Blog corporatiu<\/b><\/span><\/a>.<\/p>\n

Si necessites un partner de proximitat, creatiu i d’experi\u00e8ncia multisectorial per als teus desafiaments publicitaris, siguin del car\u00e0cter que siguin, omple el seg\u00fcent formulari i r\u00e0pidament et donarem resposta.<\/p>\n<\/div>\n\n

\n

<\/p>

    <\/ul><\/div>\n
    \n
    \n<\/fieldset>\n