{"id":46246,"date":"2026-08-25T09:59:58","date_gmt":"2026-08-25T09:59:58","guid":{"rendered":"https:\/\/flandecoco.net\/sense-categoria\/economia-plateada-el-nuevo-gran-mercado"},"modified":"2026-08-25T10:32:48","modified_gmt":"2026-08-25T10:32:48","slug":"economia-plateada-el-nuevo-gran-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/blog-ca\/economia-plateada-el-nuevo-gran-mercado","title":{"rendered":"Economia platejada: el nou gran mercat t\u00e9 cabells blancs"},"content":{"rendered":"

Durant anys, la publicitat ha tingut una obsessi\u00f3 for\u00e7a curiosa: rejovenir-ho tot. Models joves, codis joves, influencers joves, consumidors joves. Com si despr\u00e9s dels 50 un deix\u00e9s de comprar, viatjar, estrenar m\u00f2bil, canviar de cotxe, cuidar-se, sortir a sopar o, senzillament, tenir ganes de descobrir coses noves.<\/p>\n

No. \u00d2bviament. I aqu\u00ed entra en escena l\u2019economia platejada, un concepte que ha deixat de ser una tend\u00e8ncia demogr\u00e0fica per convertir-se en una aut\u00e8ntica oportunitat de negoci per a les marques.<\/p>\n

Qu\u00e8 \u00e9s exactament l’economia platejada?<\/strong><\/p>\n

L’economia platejada engloba l’activitat econ\u00f2mica vinculada a les necessitats, els interessos i els h\u00e0bits de consum de la gent gran, especialment a partir dels 50-55 anys.<\/p>\n

Reduir-la a productes per a gent gran seria quedar molt curt. Perqu\u00e8 parlem d’una generaci\u00f3 diversa, activa i amb capacitat adquisitiva que consumeix tecnologia, turisme, gastronomia, cultura, benestar, automoci\u00f3, moda, serveis financers i pr\u00e0cticament qualsevol categoria que se’ns acudeixi.<\/p>\n

I hi ha una dada especialment interessant per a les marques: viure m\u00e9s anys tamb\u00e9 est\u00e0 transformant la manera de consumir durant m\u00e9s anys. L\u2019edat ja no funciona com abans. I la publicitat hauria de prendre’n nota.<\/p>\n

Del target s\u00e8nior a les persones sense etiquetes<\/strong><\/p>\n

Un dels grans errors de comunicaci\u00f3 ha estat tractar la gent gran com un bloc homogeni. Una persona de 55 anys i una altra de 75 poden compartir data de naixement en una estad\u00edstica, per\u00f2 dif\u00edcilment comparteixen els mateixos interessos, aspiracions o h\u00e0bits.<\/p>\n

De fet, probablement tenen m\u00e9s en com\u00fa amb persones d’altres generacions que amb alg\u00fa de la mateixa edat.<\/p>\n

Per aix\u00f2, el repte per a les marques no consisteix simplement a fer campanyes per a gent gran. Consisteix a entendre millor les persones grans i deixar de comunicar-s’hi des dels clix\u00e9s.<\/p>\n

Perqu\u00e8 potser no vulguin una crema antiedat. Potser volen una crema que funcioni. Potser no busquen un viatge per a jubilats. Potser vulguin descobrir el Jap\u00f3. I potser no necessiten que una marca els expliqui que estan en una nova etapa vital. Ja ho saben.<\/p>\n

Una oportunitat enorme (i for\u00e7a desaprofitada)<\/strong><\/p>\n

L’economia platejada guanya pes per una combinaci\u00f3 evident: vivim m\u00e9s i les societats envelleixen. Per\u00f2 tamb\u00e9 perqu\u00e8 les generacions que arriben a edats avan\u00e7ades tenen perfils de consum molt diferents dels de generacions anteriors.<\/p>\n

Han viscut la digitalitzaci\u00f3, utilitzen smartphones, compren online, comparen preus, consumeixen contingut i esperen de les marques exactament el mateix que qualsevol altre consumidor: que els entenguin i els aportin alguna cosa.<\/p>\n

Aqu\u00ed apareix una oportunitat enorme per a sectors com el turisme, la banca, les assegurances, la salut i el benestar, l’alimentaci\u00f3, la mobilitat, la tecnologia o el lleure.<\/p>\n

I tamb\u00e9 per a la publicitat. Perqu\u00e8 si durant d\u00e8cades hem apr\u00e8s a segmentar per edat, potser ha arribat el moment d’aprendre a segmentar sense encasellar.<\/p>\n

L’edat no \u00e9s un insight<\/strong><\/p>\n

Una bona estrat\u00e8gia no comen\u00e7a preguntant \u201cquina edat t\u00e9 el nostre consumidor?\u201d, sin\u00f3 \u201cqu\u00e8 vol, qu\u00e8 necessita i qu\u00e8 el mou?\u201d.<\/p>\n

L’economia platejada ens planteja precisament aquest repte: deixar de parlar de generacions com a etiquetes i comen\u00e7ar a parlar de persones. Perqu\u00e8 els 60 no s\u00f3n els 60 de fa 30 anys. I els 70 que vindran tampoc no seran els d’ara.<\/p>\n

La demografia est\u00e0 canviant. Els consumidors tamb\u00e9. I les marques que entenguin abans que l’edat no \u00e9s una categoria creativa, sin\u00f3 una part m\u00e9s d’una persona, tindran for\u00e7a guanyat.<\/p>\n

El futur de la publicitat, curiosament, pot ser que tingui m\u00e9s cabells blancs dels que imagin\u00e0vem. I for\u00e7a menys complexos del que sembla.<\/p>\n<\/div>\n

\n

<\/p>

    <\/ul><\/div>\n
    \n
    \n<\/fieldset>\n