{"id":45785,"date":"2026-07-27T07:26:18","date_gmt":"2026-07-27T07:26:18","guid":{"rendered":"https:\/\/flandecoco.net\/?p=45785"},"modified":"2026-07-27T07:26:18","modified_gmt":"2026-07-27T07:26:18","slug":"la-calor-canvia-els-nostres-habits-de-consum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/blog-ca\/la-calor-canvia-els-nostres-habits-de-consum","title":{"rendered":"La calor canvia els nostres h\u00e0bits de consum?"},"content":{"rendered":"

La calor ja no \u00e9s aquell convidat puntualment pesat que apareixia un parell de setmanes a l’agost. Ara arriba abans, se’n va molt despr\u00e9s i s’instal\u00b7la a les nostres vides amb la irritant confian\u00e7a del cunyat que diu: “No us preocupeu que no molesto<\/i>“.<\/p>\n

I s\u00ed, molesta. Condiciona com ens vestim, com treballem, quan sortim de casa i fins i tot quant triguem a contestar un WhatsApp. Per\u00f2 hi ha una cosa que tamb\u00e9 determina, encara que passi m\u00e9s desapercebuda: els nostres h\u00e0bits de consum. Perqu\u00e8 quan pugen els graus, no nom\u00e9s abaixa el nivell d’aigua dels embassaments. Tamb\u00e9 canvien les prioritats, les decisions de compra i les oportunitats per a les marques.<\/p>\n<\/div>

Un cervell <\/b>bullint<\/i><\/b> no compra igual<\/b><\/p>\n

La ci\u00e8ncia fa temps que ho estudia. Les altes temperatures redueixen la nostra capacitat de concentraci\u00f3, augmenten la impulsivitat i fan que tinguem menys paci\u00e8ncia. Dit d’una altra manera: quan fa una calor de just\u00edcia, el nostre cervell entra en mode “resol-m’ho ja<\/i>“.<\/p>\n

I \u00e9s per aix\u00f2 que funcionen millor les compres senzilles, els processos r\u00e0pids i les experi\u00e8ncies sense excessives complicacions. Si per comprar un producte cal omplir tres formularis, verificar un correu i resoldre un captcha amb sem\u00e0fors, probablement el consumidor abandoni abans de comen\u00e7ar a suar. O just despr\u00e9s. La calor no fa miracles, per\u00f2 converteix la fricci\u00f3 en un enemic encara m\u00e9s gran.<\/p>\n

Cada estiu es consolida una tend\u00e8ncia: les ciutats es buiden durant les hores centrals del dia i recuperen el pols quan el sol cau. Les compres es desplacen a \u00faltima hora de la tarda, l’oci es torna nocturn i el comer\u00e7 en l\u00ednia guanya punts. Entre sortir buscant l’ombra per comprar una samarreta o demanar-la des del sof\u00e0 amb l’aire condicionat, el dit sol arribar abans que les cames.<\/p>\n

I aix\u00f2 obliga moltes empreses a replantejar-se horaris, campanyes i fins i tot el moment en qu\u00e8 llancen una promoci\u00f3. Perqu\u00e8 no sempre importa qu\u00e8 dius. De vegades importa molt m\u00e9s a quants graus ho dius.<\/p>\n

M\u00e9s que gelats i cervesa freda<\/b><\/p>\n

Pensar que la calor nom\u00e9s beneficia les begudes refrescants \u00e9s com creure que Internet nom\u00e9s serveix per enviar correus. El turisme busca destins menys abrasadors. La moda aposta per teixits t\u00e8cnics i transpirables. La demanda de climatitzaci\u00f3 eficient continua creixent. La llar incorpora tendals, a\u00efllament o plaques solars com a arguments de compra. Fins i tot, el mercat immobiliari comen\u00e7a a vendre el confort t\u00e8rmic gaireb\u00e9 al mateix nivell que l’orientaci\u00f3 o la terrassa.<\/p>\n

Fins i tot el cotxe es compra diferent. Fa uns anys pregunt\u00e0vem pels cavalls. Avui m\u00e9s val saber si l’aire condicionat refreda abans d’arribar al primer sem\u00e0for.<\/p>\n

No tots reaccionem igual a la calor. Hi ha qui la viu amb un somriure permanent des del juny i qui entra en mode superviv\u00e8ncia fins al setembre. Per\u00f2 en general les emocions canvien. Busquem comoditat, immediatesa, lleugeresa i petites recompenses. I les marques que entenen aquest estat emocional solen connectar millor.<\/p>\n

No perqu\u00e8 publiquin una foto d’una s\u00edndria a Instagram cada dos dies. Aix\u00f2 ho fa qualsevol. Sin\u00f3 perqu\u00e8 adapten la seva proposta al moment que viu el consumidor. Simplifiquen processos, ofereixen solucions \u00fatils i parlen el mateix idioma que qui est\u00e0 intentant creuar una avinguda a les quatre de la tarda.<\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=”45781″ img_size=”full” css=””]

El clima tamb\u00e9 hauria de seure a les reunions de m\u00e0rqueting<\/b><\/p>\n

Durant anys hem segmentat el consumidor per edat, ingressos, interessos o ubicaci\u00f3. Potser tamb\u00e9 ha arribat el moment de reservar una cadira al clima.<\/p>\n

Una onada de calor modifica la mobilitat, altera els horaris, canvia el consum energ\u00e8tic, transforma el lleure i condiciona milers de decisions de compra. Ignorar-ho \u00e9s com planificar una campanya de Nadal oblidant que hi ha desembre.<\/p>\n

Les millors estrat\u00e8gies no nom\u00e9s entenen qui n’\u00e9s el client. Entenen tamb\u00e9 en quin context viu.<\/p>\n

Les altes temperatures han deixat de ser una curiositat meteorol\u00f2gica per esdevenir una variable de negoci. Les marques que s\u00e0piguen llegir aquests canvis tindran un avantatge competitiu. No perqu\u00e8 venguin ventiladors, sin\u00f3 perqu\u00e8 comprendran millor quan, com i per qu\u00e8 consumeix la gent.<\/p>\n

Al final, el m\u00e0rqueting sempre ha consistit a entendre el comportament hum\u00e0. I resulta que el comportament hum\u00e0… tamb\u00e9 est\u00e0 condicionat per temperatures extremes.<\/p>\n

Aix\u00ed que la propera vegada que alg\u00fa digui que “fa una calor insuportable”, potser no est\u00e0 fent una observaci\u00f3 sobre el temps. Potser t’est\u00e0 donant una pista sobre el mercat.<\/p>\n

Pots accedir a altres continguts relacionats amb el dia a dia de FlandeCoco visitant les Breaking News flaneres<\/b> <\/span><\/a>o, si ets fan de l’univers de la Publicitat i Comunicaci\u00f3, fent clic als interessants continguts del nostre Blog corporatiu<\/b> <\/span><\/a>.<\/p>\n

Si necessites un partner de proximitat, creatiu i d’experi\u00e8ncia multisectorial per als teus desafiaments publicitaris, siguin del car\u00e0cter que siguin, omple el seg\u00fcent formulari i r\u00e0pidament et donarem resposta.<\/p>\n<\/div>\n

\n

<\/p>

    <\/ul><\/div>\n
    \n
    \n<\/fieldset>\n