{"id":42297,"date":"2025-05-09T07:18:49","date_gmt":"2025-05-09T07:18:49","guid":{"rendered":"https:\/\/flandecoco.net\/?p=42297"},"modified":"2025-05-09T07:21:38","modified_gmt":"2025-05-09T07:21:38","slug":"nostalgia-s-a-qualsevol-temps-passat-ven-millor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/blog-ca\/nostalgia-s-a-qualsevol-temps-passat-ven-millor","title":{"rendered":"Nostalgia S.A.: qualsevol temps passat ven millor"},"content":{"rendered":"

Eres de col\u00b7leccionar tazos compulsivament com si no hi hagu\u00e9s un dem\u00e0? Sorties al pati esperant que l’helic\u00f2pter de Tulip\u00e1n<\/strong><\/a>\u00a0 aterr\u00e9s al bvell mig del pati? Recordes el so d’inici de Windows 95 o el del Tetris<\/strong><\/a>\u00a0com un dels Greatest Hits de la teva vida? Si acabes de sentir un petit pessigolleig al pit, no \u00e9s que t’estiguis tornant vell (encara que tamb\u00e9), \u00e9s que acabes de ser v\u00edctima una vegada m\u00e9s d’una de les estrat\u00e8gies m\u00e9s efectives i malenconiosament rendibles del M\u00e0rqueting contemporani: la nost\u00e0lgia.<\/p>\n

En un ecosistema publicitari saturat d’est\u00edmuls, influencers i algoritmes que saben qu\u00e8 vols abans que tu mateix ho descobreixis, les marques han trobat en el passat un refugi emocional per connectar amb les audi\u00e8ncies. Perqu\u00e8, siguem honestos: qui es pot resistir a una samarreta amb el logo vintage de Pepsi o a un anunci on apareix un walkman per art de m\u00e0gia? Ning\u00fa, absolutament ning\u00fa.<\/p>\n

L’algorisme dels records<\/strong><\/p>\n

Les campanyes nost\u00e0lgiques funcionen perqu\u00e8 activen al cervell les regions relacionades amb el plaer, la confian\u00e7a i la seguretat emocional. No ho diem nosaltres, ho diu la ci\u00e8ncia. Un estudi publicat al Journal of Consumer Research<\/strong><\/a>\u00a0de la Universitat d’Oxford, sentencia que la nost\u00e0lgia no nom\u00e9s genera sensacions positives, sin\u00f3 que tamb\u00e9 ens fa m\u00e9s propensos a gastar. I no poca cosa: m\u00e9s generosos, m\u00e9s impulsius i\u2026 m\u00e9s vulnerables.<\/p>\n

El m\u00e9s interessant \u00e9s que les marques no estan nom\u00e9s reciclant el passat, ho estan reinterpretant. No ens tornen exactament el que vam viure, sin\u00f3 una versi\u00f3 romantitzada, editada i est\u00e8ticament embellida de les nostres mem\u00f2ries. \u00c9s com si la nostra infantesa pass\u00e9s per un dels c\u00e8lebres filtres d’Instagram.<\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=”42293″ img_size=”full”]

L’eterna tornada del casset<\/p>\n

Des de Stranger Things fins a les sabatilles Reebok Classic, tot indica que els 80, 90 i fins i tot els a priori apocal\u00edptics 2000 estan de tornada. I no \u00e9s casualitat. Les audi\u00e8ncies m\u00e9s cobejades pels anunciants (Millennials i Generaci\u00f3 Z<\/strong><\/a>) han arribat a l’edat en qu\u00e8 pagar per reviure el passat \u00e9s una forma de terap\u00e8utic autoregal. Comprar una Game Boy a Wallapop o un Funko Pop de la teva caricatura preferida \u00e9s, b\u00e0sicament, pagar una entrada VIP al pa\u00eds de la infantesa feli\u00e7.<\/p>\n

Marques com Coca-Cola, McDonald’s, Nike o LEGO han capitalitzat aquest retorn actualitzat al passat amb una precisi\u00f3 quir\u00fargica. No llancen un producte: reactiven una emoci\u00f3. No venen un article: et tornen al moment que eres alg\u00fa amb temps lliure, menys ansietat i probablement m\u00e9s cabells.<\/p>\n

Un M\u00e0rqueting de viatge en el temps?<\/strong><\/p>\n

\u00c9s \u00e8tic apel\u00b7lar als sentiments m\u00e9s purs de les persones per vendre’ls productes o serveis? Bona pregunta, per\u00f2 una altra de millor potser seria a qui li importa, si al final les persones ho agra\u00efm?<\/p>\n

La nost\u00e0lgia no nom\u00e9s ven perqu\u00e8 remet al passat, sin\u00f3 perqu\u00e8 ofereix una treva emocional davant d’un present ple d’incerteses. En una \u00e8poca d’inflaci\u00f3, crisi clim\u00e0tica i Xarxes Socials 24\/7, que una marca et porti de tornada a l’\u00e8poca en qu\u00e8 les teves preocupacions m\u00e9s grans eren no barrejar els xiclets amb les caniques, es percep com un acte d’afecte comercial. Una manipulaci\u00f3 afectiva, s\u00ed, per\u00f2 amb tacte.<\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=”42284″ img_size=”full”]

El risc de viure a \u201cl\u2019abans tot era millor\u201d<\/strong><\/p>\n

Ara b\u00e9, abusar de la nost\u00e0lgia tamb\u00e9 es pot tornar en contra. Si tot remet al passat, quin \u00e9s el futur de les marques? Algunes campanyes cauen en el que podr\u00edem anomenar \u201cla s\u00edndrome del remake fallit\u201d: intenten replicar f\u00f3rmules sense aportar res de nou. I com ja sabem, res envelleix pitjor que el que intenta semblar jove.<\/p>\n

Per aix\u00f2, les campanyes m\u00e9s efectives no nom\u00e9s apel\u00b7len a la mem\u00f2ria, sin\u00f3 que la reinventen. El truc \u00e9s generar alguna cosa nova que tingui gust de vell, per\u00f2 sense semblar un reciclatge descarat. Com aquests anuncis que ens fan dir: \u201cAix\u00f2 em recorda la meva inf\u00e0ncia!\u201d, per\u00f2 amb est\u00e8tica 4K, soundtrack de moda i un QR que et porta directe a la botiga en l\u00ednia.<\/p>\n

El teu passat \u00e9s la millor inversi\u00f3<\/strong><\/p>\n

En el fons, el M\u00e0rqueting nost\u00e0lgic \u00e9s una forma elegant (i rendible) de dir-te: “Sabem qui vas ser i el que et feia feli\u00e7. I som aqu\u00ed per tornar-t’ho, nom\u00e9s que aquesta vegada amb un 21% d’IVA”. I el pitjor (o millor) \u00e9s que funciona.<\/p>\n

Aix\u00ed que la propera vegada que vegis un anunci amb una can\u00e7\u00f3 de la teva adolesc\u00e8ncia, un redisseny vintage o una reedici\u00f3 d’alguna joguina que vas jurar haver oblidat, respira fondo i no et sentis malament si acabes caient. Al capdavall, al capitalisme emocional del segle XXI, els teus records no nom\u00e9s valen or: s\u00f3n part del briefing.<\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=”42287″ img_size=”full”]

Pots con\u00e8ixer altres continguts interessants relacionats amb l’univers del M\u00e0rqueting, la Publicitat i la Comunicaci\u00f3 visitant el Blog de FlandeCoco<\/strong><\/a>. Si desitges informaci\u00f3 addicional o con\u00e8ixer altres detalls sobre com podem ajudar la teva empresa o marca en els seus desafiaments publicitaris, omple el seg\u00fcent formulari i r\u00e0pidament et donarem resposta.<\/p>\n<\/div>\n

\n

<\/p>

    <\/ul><\/div>\n
    \n
    \n<\/fieldset>\n