{"id":41782,"date":"2025-02-28T13:08:30","date_gmt":"2025-02-28T13:08:30","guid":{"rendered":"https:\/\/flandecoco.net\/?p=41782"},"modified":"2025-02-28T13:09:01","modified_gmt":"2025-02-28T13:09:01","slug":"ser-marqueting-i-ser-ho-amb-perspectiva-de-genere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/blog-ca\/ser-marqueting-i-ser-ho-amb-perspectiva-de-genere","title":{"rendered":"Ser M\u00e0rqueting i ser-ho amb perspectiva de g\u00e8nere"},"content":{"rendered":"

El M\u00e0rqueting ha estat, des del seu naixement, un mirall de la societat on vivim. Un reflex que va portar la ind\u00fastria publicit\u00e0ria a reproduir estereotips que limitaven, encasellaven i, de vegades, fins i tot denigraven les persones, especialment les dones. \u201cA Dona i Publicitat: la nostra hist\u00f2ria\u201d<\/strong><\/a>\u00a0f\u00e8iem un viatge en el temps, sectorialment vergonyant en alguns dels seus exemples.<\/p>\n

Avui dia, en un m\u00f3n on l’equitat de g\u00e8nere \u00e9s un valor fonamental, \u00e9s crucial que les marques adoptin estrat\u00e8gies de M\u00e0rqueting amb perspectiva de g\u00e8nere. No nom\u00e9s es tracta de presentar una publicitat m\u00e9s inclusiva, es tracta de generar un impacte positiu a la societat i connectar de manera genu\u00efna amb una audi\u00e8ncia diversa.<\/p>\n

Stop a perpetuar rols tradicionals<\/strong><\/p>\n

Incorporar una perspectiva de g\u00e8nere a les estrat\u00e8gies de M\u00e0rqueting significa entendre les diverses experi\u00e8ncies, necessitats i expectatives de tots els segments de la poblaci\u00f3. No es tracta nom\u00e9s de parlar a les dones, sin\u00f3 de recon\u00e8ixer i visibilitzar la diversitat dins aquest p\u00fablic i evitar narratives que perpetuen rols tradicionals.<\/p>\n

Les marques que apliquen aquesta visi\u00f3 no nom\u00e9s fomenten una equitat m\u00e9s gran, sin\u00f3 que tamb\u00e9 obtenen millors resultats comercials. Un estudi de Kantar va revelar que els anuncis amb representacions equitatives de g\u00e8nere tenen un 25% m\u00e9s de probabilitats de generar una connexi\u00f3 positiva amb l\u2019audi\u00e8ncia. Aix\u00f2 demostra que la Publicitat amb perspectiva de g\u00e8nere no nom\u00e9s \u00e9s un comprom\u00eds \u00e8tic, sin\u00f3 tamb\u00e9 una estrat\u00e8gia intel\u00b7ligent.<\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=”41771″ img_size=”full”]

Crear campanyes sense caure als clix\u00e9s<\/strong><\/p>\n

Un dels errors m\u00e9s comuns en intentar adre\u00e7ar-se a un p\u00fablic femen\u00ed \u00e9s l’\u00fas exagerat d’estereotips. Encara avui, moltes marques segueixen apostant pel “pinkwashing” (l’\u00fas del rosa com a estrat\u00e8gia buida per atraure dones) o la representaci\u00f3 de la dona en rols tradicionals i passius.<\/p>\n

Per evitar aquests errors, algunes claus poden ajudar al Full de Ruta de marques i negocis:<\/p>\n

Diversitat i autenticitat.<\/strong> Mostrar dones en diferents rols, edats, contextos i estils de vida. La dona no \u00e9s un sol segment homogeni.<\/p>\n

Missatges reals i empoderadors.<\/strong> Campanyes com “Like a Girl” <\/strong><\/a>d’Always van demostrar que desafiar els estereotips pot ser poder\u00f3s i connecta emocionalment amb el p\u00fablic.<\/p>\n

Evitar la condescend\u00e8ncia.<\/strong> Les dones no necessiten que les marques els \u201censenyin\u201d o \u201ceduquin\u201d en com ser dones, sin\u00f3 que les representin de manera justa i respectuosa.<\/p>\n

Incloure dones en el proc\u00e9s creatiu.<\/strong> Equips diversos asseguren una visi\u00f3 m\u00e9s \u00e0mplia i realista, cosa que redueix el risc de reproduir biaixos inconscients.<\/p>\n

Evitar el “purplewashing”<\/strong><\/p>\n

En els darrers anys, moltes marques han intentat sumar-se a la conversa sobre l’equilibri de g\u00e8nere, per\u00f2 no sempre de manera aut\u00e8ntica. Aquest fenomen, conegut com a “purplewashing”<\/strong><\/a>, passa quan una empresa adopta discursos feministes nom\u00e9s per millorar la seva imatge sense fer canvis reals en les seves pr\u00e0ctiques.<\/p>\n

Per evitar caure en aquesta pr\u00e0ctica, les marques han de:<\/p>\n