{"id":36599,"date":"2023-11-21T11:04:30","date_gmt":"2023-11-21T11:04:30","guid":{"rendered":"https:\/\/flandecoco.net\/?p=36599"},"modified":"2023-11-21T11:04:39","modified_gmt":"2023-11-21T11:04:39","slug":"per-clamor-al-claim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/blog-ca\/per-clamor-al-claim","title":{"rendered":"Per clamor al claim"},"content":{"rendered":"

El claim \u00e9s un terme provinent de l’angl\u00e8s adoptat universalment. Encapsula l’ess\u00e8ncia d’un producte o servei de manera temporal (campanya, estacionalitat, situaci\u00f3, etc.) i el seu poder rau en la capacitat que t\u00e9 per condensar la identitat, els valors i la proposta \u00fanica de venda d’una entitat comercial en nom\u00e9s unes poques paraules.<\/span><\/p>\n

Si, ja de per si mateix, l’enorme glossari d’anglicismes que fem servir de forma quotidiana en M\u00e0rqueting i Publicitat sol generar certa confusi\u00f3, els punts de contacte del claim amb l’esl\u00f2gan i el tagline compliquen encara una mica m\u00e9s les coses.<\/span><\/p>\n

L’esl\u00f2gan \u00e9s la frase que acompanya permanentment la marca i els seus productes. En el cas, for\u00e7a com\u00fa, que el nom d’una marca no sigui per si mateix descriptiu, ajuda a definir quina \u00e9s la seva activitat comercial, definir el missatge o la proposta de valor.<\/span><\/p>\n

El tagline, separat en n\u00e9ixer del seu germ\u00e0 esl\u00f2gan, defineix \u00fanica i exclusivament la marca. Explica la personalitat i els valors. Breu i f\u00e0cil de recordar, la difer\u00e8ncia principal \u00e9s que el tagline nom\u00e9s descriu la marca, mai no fa refer\u00e8ncia a cap producte o servei en concret.<\/span><\/p>\n

Emocions i experi\u00e8ncies<\/b><\/p>\n

El claim neix amb data de caducitat, per\u00f2 pot tranquil\u00b7lament sobreviure-hi per quedar-s’hi durant molt de temps a l’imaginari col\u00b7lectiu. No \u00e9s nom\u00e9s una frase enganxosa o un encadenat de paraules enginyoses; \u00e9s l\u2019expressi\u00f3 m\u00e9s concentrada i poderosa de la promesa temporal d\u2019una marca. La seva import\u00e0ncia rau en la capacitat per ressonar a la ment del consumidor, creant una connexi\u00f3 emocional, experiencial i duradora.<\/span><\/p>\n

En un mercat abarrotat de missatges constants, saber captar l’atenci\u00f3 del p\u00fablic \u00e9s una tasca de for\u00e7a incalculable. I aqu\u00ed \u00e9s on entra en joc el claim. \u00c9s la primera impressi\u00f3, el ganxo inicial que desperta l’inter\u00e8s i la curiositat dels consumidors. Aquesta brev\u00edssima declaraci\u00f3 \u00e9s l’oportunitat d’or per a les marques de destacar-se entre l’enrenou i afirmar-ne la seva posici\u00f3.<\/span><\/p>\n

El claim \u00e9s la identitat sonora d\u2019un producte o servei. Una \u00e0ncora per a la percepci\u00f3 del consumidor, un recordatori instantani del que una empresa representa i ofereix en aquell moment. I, per tant, un far fant\u00e0stic per il\u00b7luminar tant la decisi\u00f3 de compra com la lleialtat del client.<\/span><\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=”36594″ img_size=”full”]

Casos d’\u00e8xit hist\u00f2rics<\/b><\/p>\n

Abandonem la ret\u00f2rica marinera d’\u00e0ncores i fars per prendre terra en els exemples pr\u00e0ctics. La relaci\u00f3 d’alguns casos d’\u00e8xit hist\u00f2rics de l’Univers Claim \u00e9s, creiem, l’ajuda definitiva saber identificar-los i calibrar-ne la import\u00e0ncia.<\/span><\/p>\n

\u201cHi ha coses que els diners no poden comprar. Per a tota la resta, MasterCard\u201d. (MasterCard)<\/span><\/p>\n

\u201cLa xocolata es fon a la teva boca, no a la teva m\u00e0\u201d. (M&M\u00b4s)<\/span><\/p>\n

\u201cPer llepar-se’n els dits\u201d. (KFC)<\/span><\/p>\n

\u201cT’agrada conduir?\u201d (BMW)<\/span><\/p>\n

\u201cMostra’ns m\u00e9s dones com jo\u201d (Dove)<\/span><\/p>\n

\u201cProbablement la millor cervesa del m\u00f3n\u201d (Carlsberg)<\/span><\/p>\n

\u201cEl cot\u00f3 no enganya\u201d (Tenn)<\/span><\/p>\n

\u201cSomriu amb for\u00e7a\u201d (Colgate)<\/span><\/p>\n

Qualsevol, salvant els salts generacionals, que llegeixi o escolti aquestes frases immediatament reconeixer\u00e0 el producte que estan promocionant. I tots ells s\u00f3n exemples clars de l’\u00fas d’un claim com a estrat\u00e8gia de m\u00e0rqueting.<\/span><\/p>\n

L’ADN del claim<\/b><\/p>\n

El claim s’enfoca a la idea central d’una campanya i es recolza en l’estrat\u00e8gia de marca atresorant una s\u00e8rie de caracter\u00edstiques:<\/span><\/p>\n

Descriptiu.<\/b> Cal destacar els beneficis, les caracter\u00edstiques o el rendiment d’un producte o servei per tal de persuadir el client perqu\u00e8 el compri.<\/span><\/p>\n

Memorable.<\/b> En un mercat tan extremadament saturat com el de la darrera d\u00e8cada, un claim distintiu \u00e9s crucial per diferenciar-se de la compet\u00e8ncia. Ha de ser \u00fanic i memorable, permetent que la marca es destaqui en relaci\u00f3 amb un mar d’opcions similars que hi cohabiten.<\/span><\/p>\n

Generador de connexions.<\/b> Els claims efectius no nom\u00e9s comuniquen informaci\u00f3; tamb\u00e9 evoquen emocions i experi\u00e8ncies. Conviden a fer hist\u00f2ria en connectar amb els valors i les aspiracions del consumidor. S’estableix una relaci\u00f3 emocional que impulsa la prefer\u00e8ncia de marca.<\/span><\/p>\n

Identitari.<\/b> Un claim poder\u00f3s contribueix significativament a la construcci\u00f3 de la marca. Com que \u00e9s consistent en totes les plataformes i campanyes, contribueix a la coher\u00e8ncia i reconeixement de la marca.<\/span><\/p>\n

Dinamitzador.<\/b> L\u20190bjectiu \u00faltim d\u2019un claim \u00e9s motivar l\u2019acci\u00f3 del consumidor. Heu d’incitar l’audi\u00e8ncia a explorar m\u00e9s, comprar un producte o utilitzar un servei.<\/span><\/p>\n

En resum, el claim \u00e9s una eina estrat\u00e8gica i incalculable a l’arsenal de M\u00e0rqueting d’una empresa. La seva capacitat per encapsular l’ess\u00e8ncia d’un producte o servei en unes quantes paraules el converteix en un actiu indispensable per a la identitat i l’\u00e8xit comercial. Un claim efectiu no nom\u00e9s parla, sin\u00f3 que tamb\u00e9 escolta i ressona amb el p\u00fablic, establint una connexi\u00f3 perdurable que va m\u00e9s enll\u00e0 del merament transaccional.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

\n
\n

<\/p>

    <\/ul><\/div>\n
    \n
    \n<\/fieldset>\n