{"id":32733,"date":"2022-03-03T11:37:56","date_gmt":"2022-03-03T11:37:56","guid":{"rendered":"https:\/\/flandecoco.net\/?p=32733"},"modified":"2022-03-03T11:38:38","modified_gmt":"2022-03-03T11:38:38","slug":"dona-i-publicitat-la-nostra-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/blog-ca\/dona-i-publicitat-la-nostra-historia","title":{"rendered":"Dona i Publicitat: la nostra hist\u00f2ria"},"content":{"rendered":"

Sense la certesa cient\u00edfica d’una radiografia m\u00e8dica, val, per\u00f2 la Publicitat sempre ha atresorat la virtut d’oferir una imatge molt fidedigna de l’estat de salut de cada societat en el seu context hist\u00f2ric. Una fotografia que exhibeix un esquelet complet d’h\u00e0bits, comportaments, normes, formes de comunicaci\u00f3, pensament i rols assignats als seus membres.<\/p>\n<\/div><\/blockquote><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

En un moment com l’actual, en qu\u00e8 els enormes \u00e8xits aconseguits respecte a la igualtat entre dones i homes s\u00f3n directament proporcionals al llarg cam\u00ed que encara queda per rec\u00f3rrer, val la pena submergir-se en un petit viatge al passat publicitari. Una mirada amb les ulleres de llegir del 2022, inc\u00f2moda en bona part dels exemples que visualitzarem, per\u00f2 especialment pedag\u00f2gica per no cedir als passos de cranc.<\/p>\n<\/div>Decisora i protagonista<\/span>

Des dels inicis de la publicitat, la dona sempre ha estat un element crucial i representatiu. Una figura amb una doble vessant tant decisora, en ser la destinat\u00e0ria-objecte de molts dels impactes publicitaris (aproximadament un 80% de les compres s\u00f3n realitzades per dones), com assignant-li diferents rols protagonistes a l’acting d’anuncis, espots, etc.<\/p>\n

A la d\u00e8cada dels 50 i 60 les dones estaven gaireb\u00e9 exclusivament representades a la cuina, exercint de mestressa i senyora de la llar o com la perfecta esposa i mare. Quan apareixia fent el salt a l’\u00e0mbit laboral, el seu paper quedava pr\u00e0cticament delimitat a rols subordinats.<\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=”32724″ img_size=”full” alignment=”center”]

Els 70, a l’\u00e0mbit espanyol, comencen desgraciadament en mode clon de les dues d\u00e8cades anteriors. L\u2019obertura gradual del pa\u00eds porta tamb\u00e9 a la pres\u00e8ncia de marques estrangeres i canvis culturals que r\u00e0pidament s’integren a la Publicitat de l’\u00e8poca.<\/p>\n

A poc a poc, la liberalitzaci\u00f3 de la dona comen\u00e7a a ser una realitat m\u00e9s que un anhel i se la retrata a Publicitat exercint una major diversitat de professions, vestint pantalons i associant-la a h\u00e0bits fins aleshores considerats masculins, com fumar o beure alcohol.<\/p>\n

Tot i els canvis, les estructures socials no muten de la nit al dia i segueixen trobant-se exemples en qu\u00e8 les dones tenen un paper secundari i, de vegades, denigrant. Per exemple, un dels anuncis de l’\u00e8poca (Kelvinator. 1975) apostava per un \u201cPorti’s com un home, ajudi la seva dona\u201d que no convidava a repartir les tasques de la casa sin\u00f3 a… comprar-li una rentadora.<\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=”32726″ img_size=”full” alignment=”center”]

Les t\u00edmides transformacions dels 70 cobren tota la seva efervesc\u00e8ncia a partir del 1980 amb una d\u00e8cada, considerada per molts, com l’\u00e8poca daurada de la Publicitat a Espanya. La consolidaci\u00f3 de determinats canvis pol\u00edtics, socials i econ\u00f2mics porta una explosi\u00f3 de llibertats tamb\u00e9 a l’univers publicitari.<\/p>\n

Apareix una dona lliure, segura i decidida a aparcar definitivament la imatge de sexe feble. Una dona activa que fa caure murs en el m\u00f3n laboral i retarda (o descarta) la maternitat o el matrimoni. I, en for\u00e7a ocasions, un home a qui se li assignen rols d’home-objecte.<\/p>\n

Una dona forta, elegant, amb \u00e8xit i treballadora. Una dona independent.<\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=”32728″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_video link=”https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=pvDHEoIpOew” align=”center”]

Lamentablement, les millores gegants aconseguides en aquesta d\u00e8cada van patir una terrible frenada als 90 en qu\u00e8 el paper de la dona muta al d’objecte sexual. Una involuci\u00f3 que obrir\u00e0 el proper contingut del Blog FlandeCoco sobre \u201cDona i Publicitat: hist\u00f2ria del que \u00e9s nostre (2)\u201d.<\/p>\n

Pots con\u00e8ixer altres continguts relacionats amb l’Univers Publi visitant el Blog<\/a> <\/strong>de FlandeCoco o seguir el dia a dia l’ag\u00e8ncia a les nostres Xarxes Socials a LinkedIn<\/strong><\/a> , Instagram<\/strong> <\/a>, Twitter<\/strong><\/a>, Facebook<\/strong><\/a> o YouTube <\/strong><\/a>.<\/p>\n

Si vols informaci\u00f3 addicional per a la teva empresa o con\u00e8ixer altres detalls sobre com et podem ajudar en accions de M\u00e0rqueting i Comunicaci\u00f3, omple el seg\u00fcent formulari i r\u00e0pidament et donarem resposta.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

\n
\n

<\/p>

    <\/ul><\/div>\n
    \n
    \n<\/fieldset>\n