{"id":23791,"date":"2018-10-16T11:14:52","date_gmt":"2018-10-16T11:14:52","guid":{"rendered":"http:\/\/flandecoco.net\/?p=23791"},"modified":"2019-02-06T11:19:37","modified_gmt":"2019-02-06T11:19:37","slug":"storytelling-lestructura-aristotil-i-indiana-jones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/blog-ca\/storytelling-lestructura-aristotil-i-indiana-jones","title":{"rendered":"Storytelling: l’estructura, Arist\u00f2til i Indiana Jones"},"content":{"rendered":"

Encara que fem servir un anglicisme, l’storytelling<\/a> ha existit des de la nit dels temps.<\/span>\u00a0S’ha intentat vendre com una eina nova per\u00f2 no ho \u00e9s;<\/span>\u00a0sempre s’han explicat hist\u00f2ries per comunicar.<\/span><\/p>\n<\/div><\/blockquote><\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>

En aquest post et proposem algunes regles b\u00e0siques per vendre explicant hist\u00f2ries, ja sigui amb una minis\u00e8rie, un espot o en un post de xarxes socials.<\/span><\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=”20975″ img_size=”full” alignment=”center”]<\/div><\/div><\/div><\/section>

Principis b\u00e0sics de dramat\u00fargia<\/span>

Segles abans de Crist, va viure a l’antiga Gr\u00e8cia un dels fil\u00f2sofs m\u00e9s famosos de la hist\u00f2ria, Arist\u00f2til.<\/span>\u00a0Un savi que va analitzar les hist\u00f2ries que s’explicaven en aquell moment per posteriorment escriure el primer tractat de storytelling que es coneix,\u00a0La Po\u00e8tica<\/em>.<\/span><\/p>\n

Segurament et soni aix\u00f2 de que en una hist\u00f2ria hi ha d’haver un inici, un desenvolupament i un final.<\/span>\u00a0Doncs ho va escriure Arist\u00f2til a\u00a0La Po\u00e8tica<\/em>!<\/span>\u00a0Aquest model ha evolucionat fins definir-se i s’ha determinat qu\u00e8 cal explicar en cada part.<\/span><\/p>\n<\/div>Qu\u00e8 \u00e9s un inici?<\/span>

Segons el fil\u00f2sof, un inici \u00e9s all\u00f2 que existeix sense ser precedit per res per\u00f2 s\u00ed que \u00e9s seguit d’alguna cosa (el desenvolupament).<\/span>\u00a0Aquesta simple definici\u00f3 ha estat un dels maldecaps dels acad\u00e8mics.<\/span>\u00a0La frase \u00e9s tan senzilla que sembla que no digui res…<\/span><\/p>\n

Actualment, te\u00f2rics de la dramat\u00fargia o de el storytelling com Yves Lavandier o Robert Mckee han desenvolupat una mica la teoria i han determinat que l’inici \u00e9s la part en la qual s’explica la vida d’un personatge i el seu car\u00e0cter, per a posteriorment trencar-la i que el personatge hagi de fer accions per tornar a la normalitat.<\/span><\/p>\n

Un exemple: hi havia vegada un arque\u00f2leg aventurer anomenat Indiana Jones que un bon dia li van segrestar el seu pare i va haver de buscar-lo.<\/span><\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=”20976″ img_size=”full” alignment=”center”]Qu\u00e8 \u00e9s un desenvolupament?<\/span>

Arist\u00f2til diu que \u00e9s tot all\u00f2 que \u00e9s precedit per alguna cosa (l’inici) i succe\u00eft per un altre alguna cosa (al final).<\/span>\u00a0Es va quedar descansat l’home…<\/span><\/p>\n

Avui dia ho hem determinat com l’aventura, la perip\u00e8cia, totes less accions que fa el personatge per aconseguir el seu objectiu.<\/span>\u00a0Aquesta part, normalment acaba amb el que els dramaturgs i storytellers<\/a> anomenen “crisi”;<\/span>\u00a0el punt en el qual el personatge est\u00e0 m\u00e9s lluny d’aconseguir el seu objectiu.<\/span><\/p>\n

Tornem al nostre exemple!<\/span><\/p>\n

En el cas d’Indiana Jones seria tota la recerca: des del viatge a Ven\u00e8cia fins que troba al seu pare i els Nazis els empresonen (crisi).<\/span><\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=”20974″ img_size=”full” alignment=”center”]Qu\u00e8 \u00e9s el final?<\/span>

Ja et deus d’imaginar qu\u00e8 diu Arist\u00f2til sobre aix\u00f2: un final \u00e9s all\u00f2 que va precedit per alguna cosa (el desenvolupament) per\u00f2 que no va succe\u00eft per res.<\/span>\u00a0Ol\u00e9!<\/span><\/p>\n

Els te\u00f2rics moderns el defineixen com la part de la hist\u00f2ria en el qual el personatge fa un canvi interior per aconseguir el seu objectiu.<\/span>\u00a0Aquesta part sol acabar amb el cl\u00edmax.<\/span><\/p>\n

En el cas d’Indiana Jones aix\u00f2 \u00e9s reconciliar-se amb el seu pare per anar a buscar el Sant Grial.<\/span><\/p>\n<\/div>[vc_single_image image=”20977″ img_size=”full” alignment=”center”]Qu\u00e8 t\u00e9 a veure amb vendre?<\/span>

En publicitat, l’storytelling<\/a> sol usar-se per introduir el producte com a soluci\u00f3, en el desenlla\u00e7, als problemes.<\/span><\/p>\n

Un exemple:<\/span><\/p>\n

Hi havia una vegada un senyor que es volia marxar de viatge amb la seva fam\u00edlia per\u00f2el maleter del seu cotxe era massa petit i no cabia el cotxet del seu nad\u00f3 al maleter.<\/span>\u00a0Fins que un bon dia va comprar un cotxet “de butxaca” que, plegat, ocupava molt poc espai.<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Inici: un pare de fam\u00edlia que no pot anar-se’n de viatge.<\/span><\/li>\n
  2. Desenvolupament: buscar solucions.<\/span><\/li>\n
  3. Final: troba el cotxet “de butxaca” i problema resolt, \u00a1la fam\u00edlia ja pot viatjar!<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    En seg\u00fcents post seguirem parlant-te de l’storytelling.<\/span>\u00a0A Flandecoco tenim un equip especialitzat de guionistes que coneixen b\u00e9 les seves eines.<\/span>\u00a0Si est\u00e0s pensant a crear una minis\u00e8rie, un espot o un llibre electr\u00f2nic per vendre el teu producte, no dubtis a posar-te en contacte<\/a> amb nosaltres.<\/span><\/p>\n

    Fins la propera!<\/span><\/p>\n<\/div>

    <\/div><\/div><\/div><\/div><\/section>
    <\/div><\/div><\/div><\/section>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Encara que fem servir un anglicisme, l'storytelling ha existit des de la nit dels temps.\u00a0S'ha intentat vendre com una eina nova per\u00f2 no ho \u00e9s;\u00a0sempre s'han explicat hist\u00f2ries per comunicar. En aquest post et proposem algunes regles b\u00e0siques per vendre explicant hist\u00f2ries, ja sigui amb una minis\u00e8rie, un espot o en un post de xarxes socials. [vc_single_image image=\"20975\" img_size=\"full\" alignment=\"center\"]Principis b\u00e0sics de dramat\u00fargiaSegles abans de Crist, va viure a l'antiga Gr\u00e8cia un dels fil\u00f2sofs m\u00e9s famosos de la hist\u00f2ria, Arist\u00f2til.\u00a0Un savi que va analitzar les hist\u00f2ries que s'explicaven en aquell moment per posteriorment escriure el primer tractat de storytelling que es coneix,\u00a0La Po\u00e8tica. Segurament et soni aix\u00f2 de que en una hist\u00f2ria hi ha d'haver un inici, un desenvolupament i un final.\u00a0Doncs ho va escriure Arist\u00f2til a\u00a0La Po\u00e8tica!\u00a0Aquest model ha evolucionat fins definir-se i s'ha determinat qu\u00e8 cal explicar en cada part. Qu\u00e8 \u00e9s un inici?Segons el fil\u00f2sof, un inici \u00e9s all\u00f2 que existeix sense ser precedit per res per\u00f2 s\u00ed que \u00e9s seguit d'alguna cosa (el desenvolupament).\u00a0Aquesta simple definici\u00f3 ha estat un dels maldecaps dels acad\u00e8mics.\u00a0La frase \u00e9s tan senzilla que sembla que no digui res... Actualment, te\u00f2rics de la dramat\u00fargia o de el storytelling com Yves Lavandier o...","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[136],"tags":[],"class_list":["post-23791","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog-ca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23791"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23791\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23793,"href":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23791\/revisions\/23793"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/flandecoco.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}